Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung: Konzeption und empirische Befunde

موریتز پارول ارتباط بین انگیزه های اهدا و علل بالقوه عدم فعالیت یا مهاجرت را نشان می دهد و عوامل مؤثر بر از سرگیری رابطه اهدایی را از دیدگاه اهداکننده تعیین می کند. از اینجا، نویسنده استراتژی‌های امیدوارکننده‌ای برای فعال‌سازی مجدد اهداکنندگان غیرفعال و بهبودی اهداکنندگانی که مهاجرت کرده‌اند، استخراج می‌کند. از منظر علمی، بازیابی کمک‌کنندگانی که مهاجرت کرده‌اند هنوز یک موضوع کاملاً ناشناخته و یک وظیفه با ارتباط اقتصادی بسیار برای سازمان‌های غیرانتفاعی است.

Moritz Parwoll zeigt die Zusammenhänge zwischen Spendenmotiven und potenziellen Ursachen für eine Inaktivität bzw. Abwanderung auf und ermittelt die Einflussgrößen der Wiederaufnahme einer Spendenbeziehung aus Spendersicht. Daraus leitet der Autor erfolgversprechende Strategien zur Reaktivierung von passiven Spendern bzw. der Rückgewinnung von abgewanderten Spendern ab. Die Rückgewinnung abgewanderter Spender ist aus wissenschaftlicher Perspektive noch ein weitgehend unerforschtes Thema und für Non-Profit-Organisationen ein Aufgabengebiet mit großer ökonomischer Relevanz.