Qualitative Consumer and Marketing Research: The Asian Perspectives and Practices

این کتاب هم روش‌های تحقیق نظری و هم استفاده‌های عملی از تحقیقات کیفی مصرف‌کننده و بازاریابی در آسیا، و هم رویکردهایی به تحقیق با دیدگاه‌های گسترده و مطالعات موردی در مورد شیوه‌های تحقیقاتی خاص، شناسایی ویژگی‌ها و شرایط متمایز بازار آسیا را ارائه می‌کند. . با مقدمه و منطقی برای تحقیقات کیفی مصرف‌کننده و بازاریابی، که دیدگاه‌های تحقیق تفسیری و سنت‌های تحقیقات کیفی کلیدی زیربنای تحقیق را مورد بحث قرار می‌دهد، سپس به طرح تحقیق، فرمول‌بندی جهت‌های تحقیق، سؤالات تحقیق، روش‌های تحقیق، اعتبار و پایایی تحقیق می‌پردازد. و همچنین اخلاق تحقیق. این کتاب در ادامه به تکنیک‌های مختلف جمع‌آوری داده‌های کلیدی، مانند مصاحبه، گروه‌های تمرکز، مشاهده و قوم‌نگاری، مشاهده آنلاین و شبکه‌نگاری، و سایر ابزارهای جایگزین مانند تکنیک‌های تصویری، رانندگی خودکار و خاطرات می‌پردازد. اینها شامل طراحی محیط تحقیق (نمونه ها و استراتژی نمونه گیری، زمینه، زمان) و رویه های تحقیق (از ورود تا دسترسی و تکمیل پروژه تحقیقاتی) با برنامه ریزی منابع است. علاوه بر این، این کتاب همچنین به تجزیه و تحلیل و تفسیر داده ها و همچنین ارائه، انتشار و به اشتراک گذاری نتایج تحقیق از طریق دوره های آکادمیک و عملی می پردازد. در نهایت، با مرور سنت‌ها و روش‌های پژوهشی کلاسیک همراه با مطالعات آکادمیک و عملی، مفاهیم کلیدی را استخراج می‌کند.

This book presents both theoretical research methods and practical uses of qualitative consumer and marketing research in Asia, as well as approaches to research with extended viewpoints and case studies on the specific research practices, identifying the distinctive characteristics and conditions of the Asian market. Starting with an introduction and a rationale for qualitative consumer and marketing research, which discuss interpretive research perspectives and key qualitative research traditions underlying the research, it then elaborates on research design, formulating research directions, research questions, research methods, research validity and reliability, as well as research ethics. The book goes on to cover various key data-collection techniques, such as interviews, focus groups, observation and ethnography, online observation and netnography, and other alternative tools like projective techniques, autodriving and diaries. These include design of research setting (samples and sampling strategy, context, time) and research procedures (from entry to access and completion of the research project) with resources planning. In addition, the book also addresses data analysis and interpretation as well as presentation, dissemination, and sharing of research results through both academic and practical courses. Lastly, it derives key concepts by reviewing classic research traditions and methods together with academic and practical studies.