ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR

دانلود کتاب بازگرداندن روابط عمومی به روابط عمومی: چگونه رسانه های اجتماعی در حال ایجاد مجدد تجارت سالخوردگی روابط عمومی هستند

Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR

مشخصات کتاب

Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش: 1 
نویسندگان:   
سری:  
ISBN (شابک) : 0137150695, 9780137150694 
ناشر:  
سال نشر: 2009 
تعداد صفحات: 345 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 32,000



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 11


در صورت تبدیل فایل کتاب Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازگرداندن روابط عمومی به روابط عمومی: چگونه رسانه های اجتماعی در حال ایجاد مجدد تجارت سالخوردگی روابط عمومی هستند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب بازگرداندن روابط عمومی به روابط عمومی: چگونه رسانه های اجتماعی در حال ایجاد مجدد تجارت سالخوردگی روابط عمومی هستند

دو نوع از متخصصان روابط عمومی در آینده وجود خواهند داشت: کسانی که این کتاب را می خوانند و از برنامه استفاده می کنند، و افراد بیکار. انتخاب شما.” ست گودین، نویسنده قبایل   «من از اینکه بالاخره کتابی در مورد روش صحیح رویکرد روابط عمومی در دنیای امروزی وجود دارد، که در آن مکالمات بیش از حد به هم پیوسته بر ذهنیت پخش مکتب قدیمی برتری دارد، هیجان زده هستم. همه کسانی که می خواهند در روابط عمومی یا بازاریابی حرفه ای ایجاد کنند، باید این کتاب را بخوانند. تونی هسیه، مدیر عامل Zappos.com   «بازگرداندن عمومی به روابط عمومی یک مورد پرشور و متقاعدکننده برای بازنویسی قوانین روابط عمومی است. نویسندگان Solis و Breakenridge به طرز ماهرانه‌ای دیدگاه شخص ثالث را با مطالعات موردی و مثال‌ها ترکیب می‌کنند تا تصویری از یک حرفه را در آستانه اختراع مجدد ترسیم کنند. پل جیلین، نویسنده، تأثیرگذاران جدید و اسرار بازاریابی رسانه های اجتماعی   «بازگرداندن مردم به روابط عمومی خواندنی بسیار عالی است. این کتاب مناسب در زمان مناسب است که اختراع مجدد روابط عمومی توسط رسانه های اجتماعی را توضیح می دهد. برای آن دسته از بازاریابان مبتکر که وظیفه ایجاد تمایز در بازار رقابتی امروز را دارند، خواندنی است. تریش پیونتک، مدیر، بازاریابی خرده‌فروشی، شرکت Amerisource Bergen    استراتژی‌ها و تاکتیک‌های موفق وب PR 2.0 پیشرفت‌کننده در وب   زمین را فراموش کنید: تکنیک‌های روابط عمومی دیروز دیگر کار نمی‌کنند. این خبر بد است. این خبر عالی است: رسانه‌های اجتماعی و وب 2.0 فرصتی بی‌سابقه برای موفقیت در روابط عمومی قدرتمندتر از همیشه به شما ارائه می‌دهند. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه می‌توان روابط عمومی را حول مکالمات دوطرفه با اینفلوئنسرهای سنتی و جدید ابداع کرد، «عمومی» را به روابط عمومی بازگرداند - و سطح جدیدی از نتایج را کسب کرد که قبلاً امکان‌پذیر نبود. برایان سولیس، وبلاگ نویس PR 2.0 و Deirdre Breakenridge رهبر صنعت، با تکیه بر تجربه بی‌نظیر خود در ساخت رسانه‌های اجتماعی برای کسب و کار، نشان می‌دهند که چگونه می‌توانید نحوه تفکر، برنامه‌ریزی، اولویت‌بندی و ارائه خدمات روابط عمومی را تغییر دهید. راه‌های جدیدی برای ایجاد روابط مهم خواهید آموخت و به نسل جدیدی از اینفلوئنسرها خواهید رسید... از پلتفرم‌های اهرمی از توییتر گرفته تا فیس‌بوک... واقعاً خود را در جوامعی که آینده را شکل می‌دهند جاسازی کنید. در طول مسیر، یاد می‌گیرید که چگونه یک «علم‌گرا» یا صرفاً «ارتباط‌دهنده» نباشید و به چیزی تبدیل شوید که مشتریان یا شرکت شما واقعاً به آن نیاز دارند: یک مشتاق واقعی برای چه کسی و چه چیزی را نمایندگی می‌کنید. چه اشکالی در روابط عمومی وجود دارد - و چگونه آن را برطرف کنیم. از رسانه های اجتماعی و وب 2.0 برای اختراع مجدد روابط عمومی، ایجاد روابط معنادار و ارزشمند و افزایش اثربخشی آن استفاده کنید. مرکز مارک‌های آنلاین شما   چرا این موضوع در مورد جامعه‌شناسی و انسان‌شناسی است – نه فناوری، در هنر گوش دادن و استفاده از میکرو رسانه‌های قدرتمند و نوظهور امروزی تسلط داشته باشید   معیارهای واقعی روابط عمومی برای دنیای وب 2.0 نتایجی را که واقعاً مهم هستند اندازه‌گیری کنید - و ارزش خود را مانند قبل نشان دهید


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

“There will be two kinds of PR professionals in the future: those who read this book and get with the program, and the unemployed. Your choice.” Seth Godin, Author of Tribes   “I am thrilled that there is finally a book about the right way to approach PR in today’s world, where hyper-connected conversations trump the old school broadcast mentality. Everyone who wants to build a career in PR or marketing should read this book.” Tony Hsieh, CEO, Zappos.com   “Putting the Public Back in Public Relations is a passionate and persuasive case for rewriting the rules of public relations. Authors Solis and Breakenridge expertly combine third-party perspective with case studies and examples to paint a picture of a profession on the brink of reinvention.” Paul Gillin, Author, The New Influencers and Secrets of Social Media Marketing   “Putting the Public Back in Public Relations is an excellent read. It is the right book at the right time, explaining the reinvention of Public Relations at the hands of Social Media. A must read for those innovative marketers charged with creating differentiation in today’s competitive marketplace.” Trish Piontek, Director, Retail Marketing, Amerisource Bergen Corporation    Breakthrough Web PR 2.0 Strategies and Tactics That Work   Forget the pitch: Yesterday’s PR techniques just don’t work anymore. That’s the bad news. Here’s the great news: Social Media and Web 2.0 offer you an unprecedented opportunity to make PR succeed more powerfully than ever before. This book shows how to reinvent PR around two-way conversations with traditional and new influencers, bring the “public” back into public relations—and earn a new level of results that just wasn’t possible before now.   Drawing on their unparalleled experience making Social Media work for business, PR 2.0 blogger Brian Solis and industry leader Deirdre Breakenridge show how to transform the way you think, plan, prioritize, and deliver PR services. You’ll learn new ways to build the relationships that matter, and reach a new generation of influencers…leverage platforms ranging from Twitter to Facebook…truly embed yourself in the communities that are shaping the future.   Along the way, you’ll learn how to stop being a “publicist” or mere “communicator” and become what your clients or company really need: a genuine enthusiast for whom and what you represent.   What’s wrong with PR—and how to fix it Leverage Social Media and Web 2.0 to reinvent PR, build meaningful and valuable relationships, and supercharge its effectiveness   Social Media PR—a complete primer Build blogger relationships, reinvent the press release, and make social networks the hub of your online brands   Why it’s about sociology and anthropology—not technology Master the art of listening and leverage today’s powerful, emerging micromedia   Real PR metrics for the Web 2.0 world Measure the results that really matter--and demonstrate your value as never before  



فهرست مطالب

Contents......Page 10
Foreword......Page 16
Preface: The Socialization of Media and PR 2.0......Page 18
Introduction: Social Media = The Reinvention of Public Relations......Page 30
Part I: The True Value of New PR......Page 34
 Chapter 1 What’s Wrong with PR?......Page 36
  Challenging the Status Quo......Page 37
  PR for PR People......Page 41
  Company Executives......Page 44
  Good Old Days......Page 52
  Skepticism Creeps In......Page 54
  How Did We Get Here?......Page 56
  Where Are We Going?......Page 59
  The New Collaborators......Page 66
  PR Redux......Page 68
  Communicating With, Not To......Page 75
 Chapter 4 Traditional vs. New Journalism......Page 78
  Journalist vs. Blogger......Page 79
  Blogosphere Rising......Page 82
  And Then Some......Page 93
  People Need People......Page 96
  PR 2.0 = New Relationship Strategies......Page 98
  PR 2.0 All-Stars Collaborate......Page 107
Part II: Facilitating Conversations: New Tools and Techniques......Page 110
  And So It Begins......Page 112
  In Each Seat, a Different Person......Page 114
  Yeah, but What’s in It for Me?......Page 119
  The New Influencers......Page 122
  Blogging Is Not Just Blah, Blah, Blah......Page 124
  Not Every Blog Is Created Equal......Page 129
  One Hot Topic......Page 131
  In a Nutshell......Page 132
  The Old Way......Page 136
  A New Way......Page 137
  Be Part of the (R)evolution......Page 140
  Customer-Focused News Releases......Page 142
  SEO Press Releases......Page 143
  Social Media Releases......Page 144
  The Brand New World of New Releases......Page 151
  Traditional VNRs......Page 154
  VNRs and Social Media......Page 155
  Integrate with Other Social Media Strategies......Page 161
  What Does All This Mean?......Page 162
  Strategies for Creating Successful Video Programs......Page 163
  Capability vs. Competence......Page 166
  False Assumptions......Page 173
  Leveraging Blogging in B2B and B2C......Page 174
  It’s Not about Selling, It’s about Dialogue......Page 175
  Defining the Path......Page 177
Part III: Participating in Social Media......Page 180
 Chapter 11 Technology Does Not Override the Social Sciences......Page 182
  Modern Communications......Page 183
  Social Networks Are Not Legos......Page 185
  The Proof Is in the Politics......Page 189
 Chapter 12 Social Networks: The Online Hub for Your Brand......Page 194
  The Rise of Social Networks......Page 195
  Participation and Visibility......Page 196
  Facebook Is a Template, Not a News Release......Page 199
  Avoid the Clutter and Build Relationships......Page 203
 Chapter 13 Micromedia......Page 206
  Media Snackers......Page 207
  A Closer Look......Page 208
  Micromedia Marketing......Page 210
  Micromedia-Inspired Macro Influence......Page 211
  Lifestreams and Brand Aggregation......Page 212
  Micromedia Tools and Services......Page 214
  Socialize to Survive......Page 216
  Integrating Social Roles......Page 220
Part IV: PR 2.0: A Promising Future......Page 226
 Chapter 15 Community Managers and Customer Service 2.0......Page 228
  Connecting People to the Human Beings Who Define Corporate Brands and Culture......Page 229
  PR Evolves into a Service Center......Page 231
  Developing a Complementary Inbound and Outbound Communications Program......Page 233
  A New Role for a New Generation of Communications......Page 235
  Contract Community Managers......Page 238
  The Humanization of Marketing Communications......Page 239
 Chapter 16 Socialization of Communication and Service......Page 242
  Lobbying for Change......Page 244
  Social Tools for Social Service and Communications......Page 246
  You Are the Customer......Page 249
  Augmenting Message Broadcasting with Market Value Propositions......Page 250
  Reaching Tastemakers......Page 253
  Introducing Psychographics to Traditional Demographic Profiling......Page 254
  Influence: Mainstream and Otherwise......Page 260
  Blogs Are on the Scene......Page 263
  The Beta Test......Page 266
  You’re Invited......Page 269
  Socializing the News Process......Page 270
  Beware of Embargoes......Page 271
 Chapter 18 A New Guide to Metrics......Page 276
  New Metrics for PR 2.0......Page 277
  Conversation Index......Page 278
  Measurement Tools......Page 291
  Defining and Measuring Success......Page 293
Part V: Convergence......Page 298
 Chapter 19 PR 2.0 + PR 1.0 = Putting the Public Back in Public Relations......Page 300
  PR and Its Branding Crisis......Page 302
  The Future of PR......Page 304
  New PR Requires New Roles......Page 307
  The Conversation Prism......Page 308
Appendix A: The SEC and the Importance of Recognizing Corporate Blogs as Public Disclosure......Page 312
Appendix B: It’s Alive!......Page 320
 B......Page 328
 C......Page 330
 D......Page 332
 G......Page 333
 J......Page 334
 M......Page 335
 N......Page 336
 P......Page 337
 Q–R......Page 339
 S......Page 340
 U......Page 342
 X–Z......Page 343




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی