Public Relations: Die besten Tricks der Medienprofis, 2. Auflage

Buchcover......Page 1
Public Relations: Die besten Tricks der Medienprofis, 2. Auflage......Page 3
Impressum......Page 4
Inhaltsverzeichnis......Page 5
Über die Autoren......Page 9
Vorwort zur 2. Auflage: Die Evolutionsgeschichte der PR......Page 11
Vorwort......Page 13
Die Medien und ihr Beuteschema......Page 17
PR-Alltag......Page 19
Zielgruppe: Journalisten......Page 20
Nachdenken am Kiosk......Page 23
Mit News zum Massenaussand......Page 25
Die Crux mit den Zahlen......Page 27
Ein neuer Blick auf die tägliche Pressearbeit......Page 29
Der maßgeschneiderte Pitch......Page 32
Vernachlässigen Sie die „Kleinen“
nicht......Page 33
Gute alte Pressemitteilung......Page 34
„Bild und Glotze – mehr brauche
ich nicht“......Page 39
TV ist anders – Fernsehregeln......Page 40
Prominente und Stars......Page 43
Missgeschicke mit Promis......Page 44
Vor der Kamera......Page 46
Live oder aus der Dose?......Page 47
Im Verhör......Page 48
Zurück ins Funkhaus – Radio-PR......Page 49
PR und Marken – Ein ungleiches Paar......Page 51
Die Kultwelle reiten......Page 53
Wie man „Kult“ macht......Page 54
And the Oscar goes to …......Page 56
Studien & Co. – Experten vor den
eigenen Karren spannen......Page 57
5. Krisen-PR und schmutzige Tricks – Wie Sie stürmische See durchschiffen und Riffe umfahren......Page 61
Die Krise ist da – Zehn Verhaltensregeln......Page 62
„Wir sind schuldig!“......Page 63
Viel Feind, viel Ehr’......Page 64
Die sanfte Tour......Page 66
Gerüchte – Der unsichtbare Feind......Page 67
Mehr Tricks? Bitte: So kommen Sie in die Zeitung......Page 69
Der „Friday Dump“......Page 72
Das schmutzige kleine Geheimnis der Unternehmens-PR......Page 77
Zum Scheitern verurteilt......Page 78
Was der CEO wirklich will......Page 79
Die Schrift an der Wand......Page 82
Der Pressesprecher und sein Freund und Helfer......Page 83
Inund outhouse: Arbeitsalltag......Page 84
Was ist der Schlüssel zum Erfolg?......Page 85
PR-Beratung ist Unternehmensberatung......Page 89
PR-Agenturen sind Unternehmen......Page 90
Des Pudels Kern......Page 91
Read my lips – Was Kunden sagen und was sie meinen......Page 92
Presse ohne News......Page 97
Online-PR schlägt Adwords: So betreiben Sie erfolgreiches Suchmaschinenmarketing......Page 100
Die neue Offenheit: Warum immer mehr Unternehmen mit transparenter Unternehmenskommunikation Erfolg haben......Page 114
9. Quellen und Literaturhinweise......Page 119