Prozessmanagement im vertikalen Marketing: Efficient Consumer Response (ECR) in Konsumgüternetzen

در زمینه همکاری پاسخگویی به مصرف‌کننده کارآمد (ECR)، ابزارهای خط‌مشی لجستیکی و بازاریابی به شیوه‌ای یکپارچه و با تقاضای مصرف‌کننده هماهنگ می‌شوند به گونه‌ای که از ناکارآمدی در کانال فروش جلوگیری می‌شود و فروش اضافی حاصل می‌شود. اجرای منسجم این مفهوم منجر به تجدید ساختار سازمان‌های فردی و همچنین کل زنجیره ارزش در قالب شبکه‌های شرکت می‌شود. نویسندگان که سال هاست با تحولات بازاریابی عمودی سروکار داشته اند، در این کتاب به طور اساسی وضعیت موجود و دیدگاه های سازمانی چنین همکاری های ECR را بررسی می کنند. مشارکت‌های پزشکان از خدمات تجارت، صنعت و بازاریابی، ارتباط عملی توضیحات را تضمین می‌کند. این جلد پیشنهادات ارزشمندی را برای طراحی و اجرای همکاری ECR ارائه می دهد.

Im Rahmen von Efficient-Consumer-Response-(ECR-)Kooperationen werden logistische und marketingpolitische Instrumente integrativ abgestimmt und so auf die Konsumentennachfrage ausgerichtet, daß Ineffizienzen im Absatzkanal vermieden und zusätzliche Umsätze erzielt werden. Die konsequente Umsetzung des Konzeptes führt zu einer Restrukturierung der einzelnen Unternehmensorganisationen, aber darüber hinaus der gesamten Wertschöpfungskette in Form von Unternehmensnetzwerken. Status quo und organisatorische Perspektiven solcher ECR-Kooperationen werden in diesem Buch von den Autoren, die sich langjährig mit den Entwicklungen im vertikalen Marketing befassen, grundlegend betrachtet. Beiträge von Praktikern aus Handel, Industrie und Marketingdienstleistung gewährleisten die praktische Relevanz der Ausführungen. Der Band liefert wertvolle Anregungen zur Ausgestaltung und Umsetzung von ECR-Kooperationen.