Prosumer Revisited: Zur Aktualität einer Debatte

Amazon، ebay، Linux، MySpace، Youtube، Wikipedia: تعداد پلتفرم‌های اینترنتی مشارکتی که مصرف‌کنندگان نه تنها محتوای خود را در آن پست می‌کنند و با دیگران به اشتراک می‌گذارند، بلکه خود این پلتفرم‌ها را توسعه داده و به طور مستمر بهبود می‌بخشند، سال‌ها در حال افزایش است. . در این میان، این پیشرفت حتی به بازارها و شرکت‌های مستقر نیز رسیده است و مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای درگیر اختراع و تولید کالاها و خدمات جدید می‌شوند.
آنچه که این پیشرفت را قابل مشاهده می کند، روندی است که آلوین تافلر در اوایل سال 1980 به عنوان ظهور پیشروان توصیف کرد: مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به تولیدکننده تبدیل می شوند، مشتریان به کارکنان خارجی و بدون دستمزد تبدیل می شوند که سهم فعالی در ایجاد ارزش داخلی شرکت دارند. این روند کاملاً جدید نیست، فقط به سلف سرویس، خودتان انجام دهید و IKEA فکر کنید. اما این ساختار ترکیبی از مصرف کنندگان و تولیدکنندگان دقیقا چگونه قابل تصور است؟ تمام مشارکت‌های موجود در جلد Prosumer Revisited مفهوم تافلر را می‌گیرد، آن را بیشتر توسعه می‌دهد و آن را در موارد خاصی از پدیده پروسومیسم به کار می‌برد.

Amazon, ebay, Linux, MySpace, Youtube, Wikipedia: Seit Jahren wächst die Zahl partizipativer Internetplattformen, auf denen Konsumenten nicht nur eigene Inhalte einstellen und mit anderen teilen, sondern diese Plattformen auch selbst entwickeln und fortlaufend verbessern. Inzwischen hat diese Entwicklung sogar etablierte Märkte und Unternehmen erreicht, indem sich Konsumenten verstärkt an der Invention und Produktion neuer Sach- und Dienstleistungen aktiv beteiligen.
Was diese Entwicklung sichtbar macht, ist ein Trend, den Alvin Toffler schon 1980 als das Aufkommen der Prosumenten bezeichnet hat: Konsumenten werden vermehrt zu Produzenten, Kunden werden zu externen, unbezahlten Mitarbeitern, die einen aktiven Beitrag zur unternehmensinternen Wertschöpfung leisten. Dabei ist dieser Trend nicht ganz neu, man denke nur an Selbstbedienung, Do-it-yourself und IKEA. Nur wie hat man sich dieses hybride Konstrukt aus Konsumenten und Produzenten genau vorzustellen? Sämtliche Beiträge in dem Band „Prosumer Revisited“ greifen Tofflers Konzept auf, entwickeln es weiter und wenden es auf spezifische Fälle des Phänomens „Prosumismus“ an.