Prognosen in der Marktforschung: Die Eignung der demoskopischen Marktforschung zur Formulierung von Prognosen

تقریباً هر سفارش برای تحقیقات بازار از حوزه‌های تجاری و سیاسی با تقاضا برای اظهارات پیش‌آگهی مرتبط است. حتی اگر این نگرانی به صراحت بیان نشده باشد، تقریباً هر نتیجه نظرسنجی در تحقیقات بازار با توجه به ارتباط آن با توسعه آینده برخی موضوعات، در معرض تفسیر است. اگر سؤالات: "آیا روزنامه می خوانید؟ آیا دیروز روزنامه خواندید؟"، به عنوان مثال، 72 درصد خواننده در روز را تعیین می کند، برنامه ریز تبلیغات این نتیجه را به عنوان پیش آگهی تفسیر می کند. درج آگهی در همه روزنامه ها برای او به معنای دسترسی به 72 درصد مردم با این پیام تبلیغاتی است. چه تعداد خوانندگان یک روزنامه در روز، چه تصویر یک مقاله مارک دار یا نگرش نسبت به صدراعظم فدرال - این نوع اطلاعات به ندرت صرفاً به عنوان داده های گذشته یا حال ثبت می شود. بلکه ارزش آنها در فرافکنی کم و بیش آگاهانه نسبت به آینده نهفته است. \"savoir pour prevoir\" یک Comte در هر رقمی است که از طریق تحقیقات بازار به دست می آید. فرافکنی گرایش های رشدی گذشته به آینده متضمن این فرض است که پدیده های واقعیت منظم هستند، یعنی. h.

Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver­ knüpft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter­ liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta­ tion im Hinblick auf seine Relevanz für die künftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zufällig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet für ihn, daß 72 Prozent der Bevölkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der­ artige Informationen werden nur selten ausschließlich als Daten über die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewußten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. Die Projektion vergangener Entwicklungstendenzen auf die Zukunft impli­ ziert die Annahme, daß die Erscheinungen der Realität sich regelmäßig, d. h.