Produktinnovationserfolg und Target Costing

هزینه یابی هدف بازارمحور از ترکیبی از ابزارها برای برنامه ریزی هزینه هدف، پیش بینی و کنترل هزینه های محصول و تضمین هزینه هدف تشکیل شده است. هدف، بهره برداری اولیه از گزینه های تأثیرگذار بر هزینه در یک فرآیند نوآوری است که مقدم بر عملکرد عملیاتی مداوم است، تا در نهایت موفقیت مالی مورد نظر یک نوآوری محصول را تضمین کند.

Jens W. Meyer مفاهیم هزینه یابی هدف موجود را طبقه بندی و تجزیه و تحلیل می کند، آنها را با جنبه های برنامه ریزی هزینه هدف در مورد تحولات قیمت بازار پرخطر تکمیل می کند و رویکردهایی را برای برنامه ریزی ذخایر هزینه هدف ارائه می دهد که باید در ابتدا تعریف شوند. توسعه محصول به عنوان یک بافر ایمنی در برابر کاهش غیرمنتظره قیمت. با توجه به تقسیم هزینه هدف منفعت‌محور، مدلی در حال توسعه است که بر اساس نتایج تحلیل‌های مشترک فردی، تعیین همزمان طراحی بهینه محصول، حجم فروش و درجه اهمیت ویژگی‌های محصول مرتبط با خرید را امکان‌پذیر می‌سازد. br>

Marktorientiertes Target Costing besteht aus einem Instrumentenmix zur Zielkostenplanung, Prognose bzw. Kontrolle von Produktkosten und Zielkostensicherung. Zweck ist eine frühzeitige Ausschöpfung von Kostenbeeinflussungsmöglichkeiten innerhalb eines der laufenden betrieblichen Leistungserstellung vorgelagerten Innovationsprozesses, um letztlich den angestrebten finanziellen Erfolg einer Produktinnovation sicherzustellen.

Jens W. Meyer kategorisiert und analysiert bestehende Target-Costing-Konzeptionen, ergänzt diese um Aspekte der Zielkostenplanung bei risikobehafteter Marktpreisentwicklung und präsentiert Ansätze zur Planung von Zielkostenreserven, die zu Beginn der Produktentwicklung als Sicherheitspuffer gegen unerwartete Preisrückgänge festgelegt werden sollten. Im Hinblick auf eine nutzenorientierte Zielkostenspaltung wird ein Modell entwickelt, das auf Basis der Ergebnisse individueller Conjoint-Analysen die simultane Bestimmung von optimalem Produktdesign, Absatzmengen und Bedeutungsgraden für kaufrelevante Produktmerkmale ermöglicht.