Produktbezogene ökologische Wettbewerbsstrategien: Handlungsoptionen und Herausforderungen für die Textilbranche

محصولات زیست محیطی در سال های اخیر با موفقیت بازار را در بسیاری از مناطق اشغال کرده اند. شرکت‌های بزرگ‌تر نیز به طور فزاینده‌ای در بخش‌های فردی درگیر می‌شوند و سعی می‌کنند به طور تهاجمی مزیت‌های رقابتی را محقق کنند.

بر اساس رویکردهای استراتژیک و استراتژی زیست محیطی آزمایش‌شده، Arnt Meyer در حال توسعه چارچوبی برای اقدام برای شرکت‌ها است. که می خواهند به مزیت های رقابتی با محصولات زیست محیطی خارج از طاقچه دست یابند. با استفاده از نمونه محصولات پوشاک زیست محیطی در تجارت خرده فروشی سوئیس، این چارچوب عمل به صورت تجربی پر و بررسی می شود. نویسنده استراتژی‌ها و توصیه‌های طراحی را برای شرکت‌ها استخراج کرده و چالش‌های مرتبط با محیط زیست (محصول) و مزیت‌های رقابتی را تشریح می‌کند.

Ökologische Produkte haben in den letzten Jahren in vielen Bereichen erfolgreich Marktnischen besetzt. Auch größere Unternehmen engagieren sich zunehmend in einzelnen Branchen und versuchen, offensiv Wettbewerbsvorteile zu realisieren.

Auf der Basis bewährter Strategie- und Umweltstrategieansätze entwickelt Arnt Meyer ein Handlungsgerüst für Unternehmen, die mit ökologischen Produkten außerhalb der Nische Wettbewerbsvorteile erzielen wollen. Am Beispiel ökologischer Bekleidungsprodukte im schweizerischen Einzelhandel wird dieses Handlungsgerüst empirisch gefüllt und überprüft. Der Autor leitet Strategien und Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen ab und skizziert die Herausforderungen zur Verknüpfung von (Produkt-)Ökologie und Wettbewerbsvorteilen.