Product Design for Modularity

بازار کنونی دستخوش تغییرات شتابی است که شرکت‌ها را به چالش می‌کشد تا تکنیک‌های جدیدی را برای واکنش سریع به یک محیط در حال تغییر نوآوری کنند. در مرکز این محیط در حال تغییر، نسل جدیدی از خریداران توانمند (مشتریان) مجهز به فناوری های در حال تکامل سریع قرار دارند که به آنها امکان خرید از بازارهای پراکنده در سراسر جهان را می دهد. توانمندسازی مشتریان، سازمان‌ها را از آنچه که زمانی حقشان بود، سلب کرده است تا محصولات جدید را به آرامی و به فراغت خود معرفی کنند. سازمان‌ها هر چند سال یک بار محصولات جدید را معرفی می‌کردند و در بیشتر موارد، محصولات دارای عملکردها و ویژگی‌های محدودی بودند. یک محصول با کیفیت پایین - صرف نظر از رضایت مشتری - یک بلیط تضمین شده برای موفقیت بود. اقتصادهای جهانی جدید و بازارهای جهانی شیوه های تجاری را تغییر دادند و بر مشتری به عنوان بازیگر اصلی اقتصاد تمرکز کردند. اکنون سازمان‌ها بر اساس توانایی‌شان در پاسخگویی سریع به تقاضاهای در حال تغییر مشتریان و استفاده از نوآوری‌های فناوری جدید، شکست می‌خورند یا موفق می‌شوند. در چنین محیطی، مزیت به شرکتی می رسد که می تواند انواع بیشتری از محصولات جدید را با عملکرد بالاتر و جذابیت کلی بیشتر ارائه دهد. به منظور رقابت در این بازار پر سرعت جهانی، سازمان ها نیاز به تولید محصولاتی دارند که به راحتی قابل پیکربندی برای ارائه قابلیت های متمایز در مقایسه با رقبا باشند. علاوه بر این، سازمان‌ها باید روش‌ها و تکنیک‌های جدیدی را برای واکنش سریع به تغییرات مورد نیاز در محصولات و روند بازار توسعه دهند و چرخه توسعه محصول را کوتاه کنند، که آنها را قادر می‌سازد تا رقابت اقتصادی بیشتری کسب کنند.

The current marketplace is undergoing an accelerated pace of change that challenges corporations to innovate new techniques to respond rapidly to an ever-changing environment. At the center of this changing environment is a new generation of empowered buyers (customers) equipped with fast­ evolving technologies that allow them to buy from markets scattered across the globe. Empowering the customers has deprived organizations of what was once their right-to introduce new products slowly, at their own leisure. Organizations used to introduce new products every few years, and, for the most part, products offered limited functionalities and features. A low-priced quality product-irrespective of customer satisfaction-was a guaranteed ticket for success. New global economies and global markets changed business practices and focused on the customer as the major player in the economy. Organizations now fail or succeed based upon their ability to respond quickly to changing customer demands and to utilize new technological innovations. In such an environment, the advantage goes to the firm that can offer greater varieties of new products with higher performance and greater overall appeal. In order to compete in this fast-paced global market, organizations need to produce products that can be easily configured to offer distinctive capabilities compared to the competition. Furthermore, organizations need to develop new methods and techniques to react rapidly to required changes in products and market trends and to shorten the product development cycle, which will enable them to gain more economic competitiveness.