Private Label: Turning the Retail Brand Threat Into Your Biggest Opportunity

ویرایش:  
نویسندگان: Keith Lincoln. Lars Thomassen  
سری:  
ISBN (شابک) : 0749450274, 9780749450274 
ناشر: Kogan Page 
سال نشر: 2008 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 46,000

برچسب‌های خصوصی که با نام‌های \"\"مارک‌های فروشگاهی\"\" یا \"\"مارک‌های خانگی\"\" نیز شناخته می‌شوند، مدت‌هاست که با نام تجاری ارزان قیمت همراه بوده‌اند. با این حال، در سال های اخیر، خرده فروشان شروع به بازاریابی محصولات با کیفیت بالاتر تحت برچسب خصوصی خود کرده اند. نتیجه افزایش عظیمی در سهم بازار برندهای برچسب خصوصی بوده است. در گستره بین المللی، Private Label هم خطرات و هم فرصت های ناشی از این رشد سریع را در نظر می گیرد. این افسانه‌های پیرامون محبوبیت فزاینده برچسب‌های خصوصی را خنثی می‌کند و به مدیران برند راه‌هایی ارائه می‌دهد که برچسب‌های خصوصی را نه به‌عنوان یک تهدید، بلکه به‌عنوان فرصتی برای احیای برندهایشان ببینند. همچنین راه هایی را پیشنهاد می کند که خرده فروشان می توانند پتانسیل برچسب های خصوصی خود را به حداکثر برسانند. لینکلن و توماسن استدلال های خود را با طیف وسیعی از داده ها پشتیبانی می کنند، از جمله نظرسنجی که با آژانس بازاریابی خریداران Saatchi & Saatchi X انجام دادند. برچسب خصوصی به روز و به موقع تأثیری را که برچسب های خصوصی بر خرده فروشی جهانی می گذارند روشن می کند. بازارها.

Private labels, also known as ""store brands"" or ""house brands,"" have long been associated with inexpensive name-brand knockoffs. In recent years, however, retailers have begun marketing higher quality products under their private labels. The result has been a huge increase in the market share of private label brands. International in scope, Private Label considers both the dangers and the opportunities posed by this rapid growth. It debunks the myths surrounding private labels' rising popularity, offering brand managers ways to view private labels not as a threat but as an opportunity to revitalize their brands. It also suggests ways retailers can maximize the potential of their own private labels. Lincoln and Thomassen support their arguments with a range of data, including a survey they carried out with the shopper marketing agency Saatchi & Saatchi X. Up-to-date and timely, Private Label sheds light on the impact private labels are having on global retail markets.