Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition

ویرایش: 2 
نویسندگان: Monle Lee. Carla Johnson  
سری:  
ISBN (شابک) : 0789022990, 9780789022998 
ناشر: Routledge 
سال نشر: 2005 
تعداد صفحات: 451 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 28 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 52,000

\"کتاب درسی کامل و منظم در مورد تبلیغات\"بررسی کتاب آموزشی

اصول تبلیغات: چشم انداز جهانی، ویرایش دوم نسخه کلاسیک اول این منبع استثنایی کلاس درس را به روز می کند. ، به عنوان یکی از عناوین برجسته علمی مجله CHOICE برای سال 1999 انتخاب شد. کتاب ایده آل برای استفاده به عنوان یک کتاب درسی مقدماتی، رویکرد بازاریابی یکپارچه ای را ارائه می دهد که برای همگام شدن با دنیای در حال تغییر تبلیغات معاصر ضروری است و منعکس کننده است. تخصص نویسندگان نه تنها در تبلیغات، بلکه در زمینه بزرگتر ارتباطات بازاریابی یکپارچه. ویرایش جدید کتاب به بررسی محیط صنعت تبلیغات پس از حملات تروریستی 11 سپتامبر 2001 و همچنین تقسیم بندی بازار، بازاریابی هدف، موقعیت محصول، رفتار خریدار، نگرانی های حقوقی و سیاسی، جنبه های خلاقانه تبلیغات، و خیلی چیزهای دیگر.

اصول تبلیغات: دیدگاه جهانی، ویرایش دوم، مربیان و دانشجویان آنها را با عناصر اساسی این رشته با تأکید بر مسائل اخلاقی مجهز می کند. این کتاب شامل پیشگفتار دان ای. شولتز از برنامه ارتباطات بازاریابی یکپارچه دانشگاه نورث وسترن است و بینش هایی را در مورد استراتژی های بازاریابی یکپارچه محلی، ملی و جهانی موثر برای تبلیغات چاپی، الکترونیکی و آنلاین ارائه می دهد. این نسخه به‌روزرسانی، قالب اصلی را برای هر فصل شامل چشم‌اندازهای جهانی، روش‌های اخلاقی و نظرات کوتاه متخصصان در زمینه‌های مختلف حفظ می‌کند و 24 تصویر جدید و نمونه‌های جدیدتر از کمپین‌های تبلیغاتی معروف را اضافه می‌کند.

مواد جدید ارائه شده در اصول تبلیغات: چشم انداز جهانی، ویرایش دوم شامل:

• مزایای مدرک تحصیلات تکمیلی
  
• مشتری- آژانس روابط
  
• هدف قرار دادن واسطه
  
• بازاریابی برای مردان
  
• جنت جکسون در معرض
  
• تبلیغات پاپ آپ
  
• بازاریابی جراحی زیبایی
  
• تبلیغات به عنوان برنامه نویسی
  
• کمپین های بحث برانگیز
  
• هدف گیری رفتاری یا تعقیب آنلاین؟

اصول تبلیغات: چشم انداز جهانی، ویرایش دوم تئوری های جدید، فن آوری های جدید، کمپین های تبلیغاتی شناخته شده و ملاحظات فرهنگی برای تبلیغات در بازارهای خارجی را بررسی می کند تا به دانش آموزان شما اطلاعات فعلی و اثبات شده در مورد دنیای در حال تغییر تبلیغات بدهد.

"A complete and well-organized textbook on advertising"—Educational Book Review

Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition updates the classic first edition of this exceptional classroom resource, selected as one of CHOICE magazine’s Outstanding Academic Titles for 1999. Ideal for use as an introductory textbook, the book presents an integrated marketing approach that’s essential for keeping up with the changing world of contemporary advertising, and reflects the authors’ expertise not just in advertising, but also in the larger field of integrated marketing communications. The new edition of the book examines the environment in the advertising industry following the terrorist attacks on Sept. 11, 2001, as well as market segmentation, target marketing, product positioning, buyer behavior, legal and political concerns, the creative aspects of advertising, and much more.

Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition equips instructors—and their students—with the fundamental elements of the field with emphasis on ethical issues. The book includes a foreword by Don E. Schultz of Northwestern University’s Integrated Marketing Communication program and provides insights into effective local, national, and global integrated marketing strategies for print, electronic, and online advertising. This updated edition maintains the original format for each chapter of featuring “Global Perspectives,” “Ethics Tracks,” and short commentaries from practitioners in various fields, and adds 24 new illustrations and more recent examples of now-famous advertising campaigns.

New material presented in Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition includes:

• the benefits of a graduate degree
  
• client-agency relationships
  
• targeting the middleman
  
• marketing to men
  
• Janet Jackson “exposed”
  
• pop-up ads
  
• marketing cosmetic surgery
  
• advertising as programming
  
• controversial campaigns
  
• behavioral targeting or online stalking?

Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition examines new theories, new technologies, well-known advertising campaigns, and cultural considerations for advertising in foreign markets to give your students current and proven information on the changing world of advertising.