Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Banken und Sparkassen

Front Matter....Pages I-XIII
Das Bild der Kreditinstitute in der Öffentlichkeit — eine aktuelle Bestandsaufnahme....Pages 1-7
PR heute: Rede über das, was Du tust, und schaffe Beziehungen....Pages 9-15
Medienarbeit — wichtiger denn je....Pages 17-20
Unverzichtbar in der Pressearbeit: Die Pressemitteilung....Pages 21-33
Wenn schon, denn schon: Presseveranstaltungen nur dann, wenn man etwas zu sagen hat....Pages 35-44
Presseanfragen: Sie müssen vorbereitet sein....Pages 45-59
Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft: Das Pressegeschenk....Pages 61-64
Nichts ist so alt wie die Zeitung von gestern: Legen Sie nicht jedes veröffentlichte Wort über Ihre Bank auf die Goldwaage....Pages 65-74
Vertrauen ist gut ... — Wirkungskontrolle in der Pressearbeit....Pages 75-80
Krisen-PR....Pages 81-91
Zusammen sind Sie stark: Möglichkeiten für gemeinsame Aktionen mit der Presse....Pages 93-94
Kundenschriften, Broschüren und andere Veröffentlichungen....Pages 95-102
Der Geschäftsbericht: Das PR-Medium zur Selbstdarstellung der Bank....Pages 103-113
Wichtiger denn je: Unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit....Pages 115-124
Anzeigen, Corporate Design und Slogans sind PR-Instrumente....Pages 125-139
Zielgruppengerechte PR: Nicht alles für jeden Kunden....Pages 141-153
All business is local: Dezentral durchgeführte PR-Maßnahmen....Pages 155-159
Früh übt sich ... — PR-Akvititäten im Jugendmarkt....Pages 161-178
Issues-PR....Pages 179-184
Sponsoring — Fördere etwas und kommuniziere es....Pages 185-242
Stiftungen....Pages 243-247
Marktorientierte Kommunikation....Pages 249-261
Back Matter....Pages 263-317