Preispolitik: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

این کتاب مهمترین حوزه های سیاست قیمت گذاری را به صورت فشرده و قابل فهم معرفی می کند. از طریق سازش متوازن بین دقت علمی و سادگی فرمالیسم ریاضی، درک اساسی مشخصاً واضحی از سیاست قیمت‌گذاری ارائه می‌کند. بنابراین این کتاب به عنوان یک متن آموزشی پایه برای دوره های مدیریت بازرگانی در دانشگاه ها ایده آل است. علاوه بر این، به دلیل تمرکز واضح آن بر روی سؤالات اساسی مقدماتی سیاست قیمت گذاری، برای آموزش ضمن خدمت و تمرین کارآفرینی مناسب است.

ویرایش 2 بازنگری و به روز شده است. همچنین با تصمیمات برنامه فروش بر اساس حاشیه مشارکت و عملکردهای فروش قیمت تکمیل شد. اکنون شامل مروری بر مقررات قانونی مدیریت قیمت عمودی در اروپا و رفتار نابرابر با سیستم‌های عمودی مختلف در این زمینه است.

محتوا

نویسندگان

دکتر. راینر اولبریچ، استاد دانشگاه برای مدیریت بازرگانی، به ویژه بازاریابی، در دانشگاه FernUniversität در هاگن است.

Dr. دیرک باتنفلد استاد مدیریت بازرگانی، به ویژه بازاریابی و کنترل، در دانشگاه آلانوس در آلفتر است.

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Preispolitik ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für die Preispolitik. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen einführenden Grundfragen der Preispolitik für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Die 2. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurde sie um Absatzprogrammentscheidungen auf der Basis von Deckungsbeiträgen und Preisabsatzfunktionen ergänzt. Sie enthält nun einen Überblick über die rechtliche Regulierung der vertikalen Preispflege in Europa und es wird auf die Ungleichbehandlung unterschiedlicher vertikaler Systeme in diesem Bereich eingegangen.

Der Inhalt

• Überblick über die behandelten Problembereiche
• Statische Preistheorie
• Dynamische Preistheorie und strategisches Preismanagement
• Verhaltensorientierte Preistheorie
• Preisdifferenzierung und Preissysteme
• Preismanagement im Handel und vertikales Preismanagement
• Organisation der Entscheidungsfindung im Bereich der Preispolitik

Die Autoren

Dr. Rainer Olbrich ist Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Dr. Dirk Battenfeld ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.