Praxiswissen Radio: Wie Radio gemacht wird – und wie Radiowerbung anmacht

در چه ساعاتی از روز، با کدام قالب‌های رادیویی و در چه موقعیت‌هایی می‌توان به کدام مخاطب رادیویی دسترسی داشت؟ یک تبلیغ رادیویی "خوب" چیست؟ چگونه می توانید تأثیر آن را اندازه گیری کنید؟ رادیو در مقایسه با سایر رسانه ها و رسانه های تبلیغاتی چه نقشی دارد؟ به این سؤالات و سؤالات دیگر در این ویرایش دوم این کتابچه راهنمای به روز شده و توسعه یافته «رادیو دانش عملی» پاسخ داده شده است. از چشم انداز رادیویی در آلمان و جایگاه رادیو در بازار تبلیغات، طراحی تبلیغات، برنامه ریزی رادیویی و تحقیقات تاثیر، تا بینش مخاطبان رادیو و نگاهی به آینده دیجیتال رادیو، همه موضوعات مهم پرداخته شده است. .
نویسندگان پژوهشگران رسانه و بازار از ARD تبلیغاتی SALES & SERVICES GmbH، دانشمندان و کارشناسان و متخصصان رادیو هستند.

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.