Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

"این کتاب درسی به طور قانع کننده ای روشن می کند که اصول ثابت شده بازاریابی در عصر آنلاین نیز معتبر است. در همان زمان، قابل مشاهده است که موضوعات آنلاین با چه شدتی در کل بازاریابی نفوذ کرده است. بسیاری از نمونه ها و مطالعات فعلی این را ثابت می کنند و کار را کامل می کنند. رتبه: به ویژه ارزش خواندن را دارد!»

Univ.-Prof. دکتر دکتر اچ. ج ولفگانگ فریتز، دانشگاه فنی براونشوایگ و دانشگاه وین

"زبان روشن و بسیاری از مطالعات موردی کنونی، همه خوانندگان را تشویق می کند تا به صورت مفهومی با عمل هیجان انگیز بازاریابی برخورد کنند."

پروفسور دکتر Klaus Gutknecht، دانشگاه علوم کاربردی مونیخ

"کتاب درسی بازاریابی که هم نیازهای انتقال نظریه مستدل و هم برای جهت گیری عملی را برآورده می کند. کتابی با ساختار، متنوع، واضح و بسیار به روز!"

پروفسور. دکتر سابین هالر، دانشکده اقتصاد و حقوق برلین

"این کتاب جهت گیری ضروری در بازاریابی روزمره را ارائه می دهد که با سرعت بیشتری در حال تغییر است."

Univ .-پروفسور دکتر مایکل لینگنفلدر، دانشگاه فیلیپس ماربورگ

"با ویرایش پنجم، کتاب درسی کروتزر سرانجام به یک کلاسیک بازاریابی مدرن تبدیل شد. این کتاب از نظر تئوری به‌طور استثنایی پایه‌گذاری شده است و با مفهوم آموزشی و عملی متقاعدکننده‌اش می‌درخشد.»

پروفسور. دکتر کریستا سجا، دانشگاه هانوفر

"یادگیری بازاریابی با سرگرمی - هدفی که خود کروتزر در پیشگفتار فرمول بندی کرده است در واقع به طور مداوم اجرا می شود: زبان مختصر، فرآیندهای فکری متقاعد کننده، مثال های واضح و انتقال هدف محور سؤالات اساس تقریباً ایده آلی را برای باز کردن دنیای بازاریابی تشکیل می دهند. و برای مثال در مورد چالش های بازاریابی آنلاین همیشه به روز باشید. بنابراین برای تمرین‌کنندگان و دانشجویان به طور یکسان توصیه می‌شود."

Univ.-Prof. دکتر کلاوس-پیتر ویدمن، دانشگاه لایبنیتس هانوفر

„Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!“

Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien

„Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.“

Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München

„Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“

Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

„Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag.“

Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg

„Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept.“

Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover

„Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.“

Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover