دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Praxisorientierte Markenführung: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
دانلود کتاب مدیریت برند مبتنی بر عمل: استراتژی های جدید، ابزارهای نوآورانه و مطالعات موردی فعلی
مشخصات کتاب
Praxisorientierte Markenführung: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
ویرایش: 1 نویسندگان: Prof. Dr. Brigitte Gaiser, Prof. Richard Linxweiler, Vincent Brucker (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783409125161, 9783663078562 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2005 تعداد صفحات: 650 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 62 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت برند مبتنی بر عمل: استراتژی های جدید، ابزارهای نوآورانه و مطالعات موردی فعلی: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Praxisorientierte Markenführung: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند مبتنی بر عمل: استراتژی های جدید، ابزارهای نوآورانه و مطالعات موردی فعلی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت برند مبتنی بر عمل: استراتژی های جدید، ابزارهای نوآورانه و مطالعات موردی فعلی
در زمان تسلط فزاینده استراتژی های قیمت در بازارهای سخت،
موفقیت پایدار را می توان از طریق یک استراتژی هوشمندانه و
محتاطانه نام تجاری و حفظ نام تجاری به دست آورد. در نتیجه،
برند به یکی از مهمترین عوامل موفقیت در بسیاری از شرکت ها از
جمله در بخش خدمات و کالاهای سرمایه ای تبدیل شده است.
در 37 مقاله، نظریه پردازان و متخصصان برند شما را از طریق طیف
گسترده ای از مدیریت برند مدرن مرتبط با شرکت راهنمایی می کنند.
جنبه های نوآورانه و جدید مدیریت برند مانند نام تجاری کارفرما،
BrandScoreCard، مدیریت برند ویروسی، داستان نویسی، بازاریابی
چریکی یا کوپن و همچنین جنبه های ارتباطی مدیریت برند در نظر
گرفته شده است. مشکلات پیاده سازی و رویکردهای حل آنها را می
توان به سرعت و به طور فشرده بر اساس مطالعات موردی مشخص و
گزارش های میدانی توسعه داد. برای مدیران برند و محصول در شرکت
ها و برندسازان در نمایندگی ها، این یک کار مرجع ارزشمند در عمل
حرفه ای است.
پروفسور Dr. بریژیت گایزر رئیس دوره تبلیغات (ارتباطات
بازاریابی) در دانشگاه Pforzheim است.
پروفسور ریچارد لینکسویلر رئیس دوره "کارشناس ارشد هنر در
مدیریت ارتباطات" در دانشگاه Pforzheim است.
وینسنت بروکر مدیر برند در Blaupunkt GmbH است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
In Zeiten zunehmender Dominanz von Preisstrategien in hart
umkämpften Märkten können durch eine kluge und umsichtige
Markenstrategie und Markenpflege nachhaltig Erfolge erzielt
werden. Konsequenterweise ist die Marke dadurch in vielen
Unternehmen, auch im Dienstleistungs- und
Investitionsgüterbereich, zu einem der wichtigsten
Erfolgsfaktoren aufgestiegen.
Markentheoretiker und -praktiker führen in 37 Beiträgen durch
das breite Spektrum der modernen unternehmensbezogenen
Markenführung. Innovative, neue Aspekte der Markenführung wie
z.B. Employer Branding, BrandScoreCard, virale Markenführung,
Storytising, Guerilla-Marketing oder Couponing finden dabei
ebenso Berücksichtigung wie die kommunikativen Aspekte der
Markenführung. Anhand konkreter Fallbeispiele und
Erfahrungsberichte lassen sich Umsetzungsproblematiken sowie
deren Lösungsansätze schnell und kompakt erschließen.
"Praxisorientierte Markenführung" wendet sich an Lehrende und
Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt
Marketing. Für Marken- und Produktverantwortliche in
Unternehmen sowie Markenmacher in Agenturen ist es ein
wertvolles Nachschlagewerk in der beruflichen Praxis.
Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs
Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule
Pforzheim.
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master
of Arts in Communication Management" an der Hochschule
Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt
GmbH.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XIX
Front Matter....Pages 1-1
Brennpunkt Markenführung....Pages 5-24
Markenrecht und Markenstrategie....Pages 27-39
Markenkonzeption....Pages 41-62
Dachmarken: Acht Strategiefallen....Pages 63-79
Strategien zur Gestaltung von Markenportfolios....Pages 81-99
Die neue Rolle des Corporate Branding....Pages 101-119
Brandwarfare....Pages 121-139
Handelsmarken — Fluch und Segen zugleich?....Pages 141-154
Markenbewertung....Pages 157-174
Auch Marken brauchen manchmal Vitamine....Pages 175-199
Wertorientierte Markenführung....Pages 201-220
BrandScoreCard....Pages 221-239
Front Matter....Pages 241-241
Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente....Pages 245-269
Praxisbezogene Erfolgsfaktoren des Packagings....Pages 271-290
Der Einfluss von Gestaltungselementen der Verpackung auf die Markenprägnanz....Pages 291-305
Implementierung Integrierter Markenkommunikation....Pages 309-324
Integrierte Markenkommunikation....Pages 325-345
Willkommen im Labor....Pages 347-367
Trends in der Markenführung: Return on Communication....Pages 371-386
Strategische Markenführung im Internet....Pages 387-401
Front Matter....Pages 241-241
Bedeutung des Couponing für die Markenführung....Pages 403-425
Mass Customization....Pages 427-442
Co-Branding....Pages 443-462
Guerilla-Marketing in der Kommunikation....Pages 463-472
Mehr als Marke: Employer Branding....Pages 473-490
Duft und Markenführung....Pages 491-508
Ist Ihre Marke eine Kakerlake?....Pages 509-528
Storytising....Pages 529-542
Markenparks....Pages 545-560
Markenbildung durch Markenparks....Pages 561-572
Front Matter....Pages 573-573
Blaupunkt . Der Pluspunkt im Auto....Pages 575-597
Konsequente Markenführung am Beispiel Krombacher ....Pages 599-609
Mobilitäts-Marken....Pages 611-630
Ein dialektischer Sprung: Von der Markentheorie zu Handlungsmaximen der Markenführung....Pages 631-647
Strategische Markenführung am Beispiel von hohes C ....Pages 649-662
Markenführung im Investitionsgüterbereich....Pages 663-675
Because we care....Pages 677-696
