Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution: Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet

اینترنت به یک کانال فروش مهم برای محتوای رسانه تبدیل شده است، به عنوان مثال. ب. موسیقی و فیلم دیجیتالی می شود. گسترش مبادلات به اشتراک گذاری فایل و دسترسی پهن باند کمک قابل توجهی به این امر کرده است. صنعت رسانه در حال حاضر به شدت بر روی پیشنهادات تجاری آنلاین کار می کند. آنها برای موفقیت باید خود را از رقابت آزاد متمایز کنند. نوسانات در کیفیت و زمان انتظار نامشخص در شبکه‌های اشتراک‌گذاری فایل، نقاط شروع احتمالی را ارائه می‌دهند.

با استفاده از نمونه فیلم‌های سینمایی، توماس نیچکه ویژگی‌های تعیین‌کننده اولویت توزیع رسانه آنلاین را تجزیه و تحلیل می‌کند و تمایل فرد به پرداخت را استخراج می‌کند. مصرف کنندگان برای ویدیوی درخواستی در اینترنت. اساس بررسی های مستقیم، تجزیه و تحلیل های مشترک و همچنین آزمایش های صحرایی و آزمایشگاهی است. در مدلی که توسط نویسنده ایجاد شده است، رفتار به اشتراک گذاری در شبکه های اشتراک گذاری فایل با عمل متقابل، انگیزه های پولی و هزینه ها توضیح داده شده است. نتایج یک آزمون تجربی که با استفاده از یک روش اندازه‌گیری جدید برای متقابل انجام شد، کمک روش‌شناختی اساسی به اندازه‌گیری اولویت و تحقیق در مورد رفتار مصرف‌کننده است.

Das Internet ist zum bedeutenden Absatzkanal für Medieninhalte, z. B. digitalisierte Musik und Kinofilme, geworden. Hierzu trug die starke Verbreitung von Filesharing-Tauschbörsen und Breitbandzugängen wesentlich bei. Die Medienindustrie arbeitet zur Zeit intensiv an kommerziellen Online-Angeboten. Um erfolgreich zu sein, müssen sich diese von der kostenlosen Konkurrenz abgrenzen. Qualitätsschwankungen und die ungewisse Wartedauer bei Tauschbörsen bieten mögliche Ansatzpunkte.

Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die präferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Video-on-Demand im Internet ab. Grundlage sind direkte Befragungen, Conjoint-Analysen sowie Feld- und Laborexperimente. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing-Verhalten in Tauschbörsen durch Reziprozität, monetäre Anreize und Kosten erklärt. Die Ergebnisse eines mit einem neuen Messverfahren für Reziprozität durchgeführten empirischen Tests leisten einen grundlegenden methodischen Beitrag zur Präferenzmessung sowie zur Forschung im Konsumentenverhalten.