مشخصات کتاب

Portfolio-Werbung: Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen

ویرایش:  
نویسندگان: Susanne Goertz  
سری:  
ISBN (شابک) : 383500770X, 9783835007703 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 182 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Portfolio-Werbung: Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تبلیغات نمونه کارها: تکنیکی برای تقویت برندهای چتر در معماری های پیچیده برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات نمونه کارها: تکنیکی برای تقویت برندهای چتر در معماری های پیچیده برند

شرکت ها به طور فزاینده ای در تلاش هستند تا برند چتر خود را تقویت کرده و آن را به برندهای محصولات مرتبط کنند. از یک سو، این نوید هم افزایی را می دهد، از سوی دیگر، نام تجاری چتر باید جهشی از ایمان را برای برندهای محصول فراهم کند. با این حال، این تنها در صورتی امکان پذیر است که برند چتر از قدرت برند خاصی برخوردار باشد و مصرف کنندگان از رابطه بین برند چتر و برندهای محصول آن آگاه باشند. سوزان گورتز بر اساس مدیریت برداشت، تکنیک تبلیغات نمونه کارها را توسعه داد که با کمک آن می توان برندهای چتر را تقویت کرد. مطالعات تجربی گسترده نشان می دهد که تحت شرایط خاص، برندهای چتر می توانند از شناسایی سبد محصولات در ارتباطات بهره مند شوند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produktmarken zu verknüpfen. Einerseits verspricht man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarken liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse Markenstärke verfügt und den Konsumenten die Beziehung zwischen der Dachmarke und ihren Produktmarken bewusst ist. Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XV
Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit....Pages 1-4
Dachmarkenführung in komplexen Markenarchitekturen....Pages 5-23
Erklärungsansätze zur Wirkung von Portfolio-Werbung....Pages 25-74
Empirische Fundierung des Gesamtmodells zur Wirkung von Portfolio-Werbung....Pages 75-143
Implikationen für Forschung und Praxis....Pages 145-148
Back Matter....Pages 149-170

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب On The Time A Verage Theorem In Dynamics

دانلود کتاب Hitler i Stalin: żywoty równoległe, Volume 1

دانلود کتاب Fearless Salary Negotiation

دانلود کتاب Music, mind, and brain: the neuropsychology of music

دانلود کتاب Routledge Contemporary China Series; No. 114 The Uyghur Lobby: Global Networks, Coalitions and Strategies of the World Uyghur Congress