Porters Konzept generischer Wettbewerbsstrategien: Präzisierung und empirische Überprüfung

استراتژی‌های رقابتی عمومی مایکل پورتر تقریباً بیش از هر مفهوم دیگری در آموزش، تحقیق و عمل مدیریت کسب و کار گسترده‌تر است. با این حال، هرکسی که به متون او و ادبیاتی که همراه آنهاست نگاه کند، با مشکلات مفهومی و روش‌شناختی ناقص حل‌شده‌ای مواجه می‌شود.

بنجامین مولر پیشنهادهایی را برای مشخصات مفهومی استراتژی های رقابت عمومی ایجاد می کند. با تکیه بر این چارچوب نظری محکم‌تر، او ابزار جدیدی را برای اندازه‌گیری انواع استراتژی‌های پورتر با استفاده از نظرسنجی‌های خریداران ایجاد می‌کند که کیفیت آن توسط یک مطالعه آزمایشی تجربی انجام‌شده در بازار آب پرتقال سوئیس تأیید می‌شود. نویسنده از داده های جمع آوری شده برای آزمایش تجربی بخش مشخصی از زنجیره استدلال های پورتر استفاده می کند. نتایج از تزهای پورتر در مورد موفقیت بالاتر از حد متوسط ​​استراتژی‌های رقابتی صرفاً عمومی پشتیبانی می‌کند.

Michael Porters generische Wettbewerbsstrategien sind in der betriebswirtschaftlichen Lehre, Forschung und Praxis verbreitet wie kaum ein anderes Konzept. Wer sich jedoch eingehender mit seinen Texten und der dazu gehörenden Literatur auseinander setzt, stößt auf zahlreiche unvollständig gelöste konzeptionelle und methodische Probleme.

Benjamin Müller erarbeitet Vorschläge zur konzeptionellen Präzisierung der generischen Wettbewerbsstrategien. Aufbauend auf diesem solideren theoretischen Gerüst entwickelt er ein neuartiges Instrument zur Messung von Porters Strategietypen mittels Käuferbefragung, dessen Qualität durch eine im Schweizer Markt für Orangensaft durchgeführte empirische Pilotstudie bestätigt wird. Die erhobenen Daten nutzt der Autor zur empirischen Überprüfung eines klar definierten Ausschnitts von Porters Argumentationskette. Die Ergebnisse stützen Porters Thesen zum überdurchschnittlichen Erfolg reiner generischer Wettbewerbsstrategien.