Politický marketing a české politické strany (volební kampaně v roce 2006)

OBSAH
SEZNAM OBRÁZKŮ, GRAFŮ A TABULEK...........................7
PODĚKOVÁNÍ................................................11
1.	PROČ VOLEBNÍ KAMPANĚ A POLITICKÝ MARKETING.............13
1.1	Politický marketing a Česká republika.................16
1.2	Struktura knihy a její cíle...........................18
2.	TEORETICKÁ VÝCHODISKA..................................21
2.1	Základní teoretický úvod do disciplíny
politického marketingu.................................21
2.2	Zasazení Lees-Marshment modelu (LM modelu)
do teoretického kontextu...............................25
2.2.1	Charakteristika Lees-Marshment modelu...............25
2.2.2	Koncept tržní orientace a koncept politického trhu..33
2.3	Kritika Lees-Marshment modelu a metodologická debata.38
2.4	Koncept marketingově orientované strany (MOP) -
modifikace a zkoumané kategorie........................46
2.5	Model politického marketingu podle Bruce I. Newmana..50
2.6	MOP a koncept marketingové kampaně -
propojení LM a Newmanova modelu........................60
3.	ANALYTICKÁ ČÁST......................................  63
3.1	Volby 2006............................................63
3.2	Politický trh v České republice v roce 2006...........69
3.2.1	Volební trh v České republice v roce 2006...........69
3.2.2	Mediální trh v České republice v roce 2006..........72
3.2.3	Zkoumaní političtí aktéři na volebním trhu
a jejich vzájemné vztahy............................776
Politický marketing a České politické strany
3.2.4	Profily hlavních politických aktérů...............82
3.2.4.1	Občanská demokratická strana (ODS)............82
3.2.4.2	Česká strana sociálně demokratická (ČSSD).....84
3.2.4.3	Komunistická strana Čech a Moravy (KSČM)......86
3.2.4.4	Křesťanská a demokratická unie -
Československá strana lidová (KDU-ČSL)..........87
3.2.4.5	Strana zelených (SZ)..........................89
3.3	Volební kampaň ODS...................................91
3.3.1	Průběh a popis kampaně............................91
3.3.2	Aplikace modelu...................................93
3.3.3	Shrnutí a závěry.................................100
3.4	Volební kampaň ČSSD.................................104
3.4.1	Průběh a popis kampaně...........................104
3.4.2	Aplikace modelu..................................106
3.4.3	Shrnutí a závěry.................................114
3.5	Volební kampaň KSČM.................................119
3.5.1	Průběh a popis kampaně...........................119
3.5.2	Aplikace modelu..................................120
3.5.3	Shrnutí a závěry.................................124
3.6	Volební kampaň KDU-ČSL..............................128
3.6.1	Průběh a popis kampaně...........................128
3.6.2	Aplikace modelu..................................130
3.6.3	Shrnutí a závěry.................................133
3.7	Volební kampaň SZ...................................138
3.7.1	Průběh a popis kampaně...........................138
3.7.2	Aplikace modelu..................................139
3.7.3	Shrnutí a závěry.................................143
4. ZÁVĚREČNÉ SHRNUTÍ....................................149
SEZNAM LITERATURY.......................................157
PŘÍLOHY.................................................169
EXECUTIVE SUMMARY.......171