Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und Sportsponsoring

رویکرد بازاریابی یکپارچه سازی تمامی ابزارهای ارتباطی سازمان در سال های اخیر به منظور انتقال ارزش افزوده به گروه های هدف، بیشتر و بیشتر تثبیت شده است. با این حال، پردازش علمی مفهوم ارتباطات بازاریابی یکپارچه هنوز کامل نشده است.

فیلیپ استاکمن در حال توسعه یک مدل برنامه ریزی و پیاده سازی است که امکان برنامه ریزی گام به گام، رویه ای متضاد جریان و یکپارچه سازی و اجرای
را فراهم می کند. . او ابتدا رویکردی برای گروه بندی ابزارهای ارتباطی با کمک نمونه کارها ایجاد کرد. بر اساس مفهوم شرکت/برند مبتنی بر هویت ایجاد شده، او سپس شرایط چارچوب مربوطه و الزامات سازمانی لازم را برای برنامه ریزی و اجرای یکپارچه استخراج می کند. بنابراین نویسنده شکاف مهمی را در مفهوم ارتباطات بازاریابی یکپارچه می بندد.

Der Marketingansatz der Integration aller Kommunikationsinstrumente einer Organisation hat sich in den letzten Jahren immer mehr etabliert, um den Zielgruppen den Mehrwert zu vermitteln. Die wissenschaftliche Aufarbeitung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation ist allerdings noch längst nicht abgeschlossen.

Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und
-implementierung ermöglicht. Er entwickelt zunächst einen Ansatz zur Gruppierung von Kommunikationsinstrumenten mit Hilfe eines Beziehungsportfolios. Ausgehend von der erstellten identitätsbasierten Unternehmens-/Markenkonzeption leitet er anschließend die relevanten Rahmenbedingungen und notwendigen organisatorischen Voraussetzungen für die integrierte Planung und Implementierung ab. Der Autor schließt damit eine wichtige Lücke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation.