مشخصات کتاب

Pharmaceutical marketing: principles, environment, and practice

ویرایش:  
نویسندگان: Mickey C Smith  
سری:  
ISBN (شابک) : 078901582X, 9780789015839 
ناشر: Pharmaceutical Products Press 
سال نشر: 2002 
تعداد صفحات: 370 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 9 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Pharmaceutical marketing: principles, environment, and practice به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی دارویی: اصول ، محیط و عمل نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی دارویی: اصول ، محیط و عمل

کاوش آجیل و پیچ و مهره های بازاریابی دارویی امروز! بازاریابی دارویی: اصول، محیط و عمل که توسط مقامات برجسته در این زمینه نوشته شده، پنجمین کتاب از سری کتاب های دکتر میکی اسمیت در این زمینه است که در دهه 1960 آغاز شد. در این کتاب خارق‌العاده، او و همکارانش اصول بازاریابی دارویی را بررسی می‌کنند، عوامل محیطی مؤثر بر کاربرد آن‌ها را توصیف می‌کنند و نشان می‌دهند که چگونه می‌توان این اصول را در پاسخ به آن عوامل در عمل به کار برد. از تاریخچه و توسعه بازاریابی دارویی گرفته تا سیستم های کانال، الزامات قانونی، بودجه بندی و قرار دادن محصول، این جلد ضروری متن جامعی است که به دانشجویان کمک می کند تا برای مشاغل موفق در این زمینه در حال گسترش آماده شوند. از ویراستار میکی اسمیت: «با نگاهی به 40 سال تجربه، اخیراً شروع کردم به گفتن این که بیشتر چیزهایی که در طول سال‌ها در مورد بازاریابی دارویی می‌دانستم و باعث شد که من بسیار باهوش باشم، دیگر درست نیستند. اما واقعیت این است که اصول بازاریابی به همان اندازه درست است که در اولین کتاب من (منتشر شده در سال 1968) ظاهر شد. آنچه تغییر کرده و باید تغییر می‌کرد، نحوه اعمال اصول بود. این کتاب بر این فرض استوار است که بازاریابی از اصول خاصی پیروی می کند و بازاریابی دارویی تحت تأثیر انواع تأثیرات محیطی است که منجر به مجموعه ای غنی از شیوه های بازاریابی می شود. این شیوه‌ها برای نشان دادن اینکه چگونه کاربرد موفقیت‌آمیز اصول بازاریابی - با سازگاری مناسب با نیروهای محیطی - می‌تواند منجر به موفقیت در بازار شود، ارائه شده‌اند. شکست‌ها نیز ارائه می‌شوند.» این کتاب به خوبی ارجاع داده شده، اصول و کاربرد عملی عناصر حیاتی بازاریابی دارویی، از جمله: قیمت گذاری محصول - با بخش هایی در مورد روند، رقابت، برنامه های بازپرداخت، سیاست های عمومی، و تحقیق و توسعه بیشتر - از جمله استراتژی های مربوط به محصولات جدید را بررسی و توضیح می دهد. دامنه محصول، موقعیت‌یابی و تغییر موقعیت، حذف محصول، تنوع، و یک مطالعه موردی جذاب در مورد تبلیغ ایبوپروفن - جذابیت‌های منطقی و غیرمنطقی، تبلیغات داروهای تجویزی برای مصرف‌کنندگان، انتخاب‌های استراتژیک در میان انواع رسانه، بودجه‌بندی، و عوامل مکانی بیشتر، سیستم‌های کانال، فیزیکی توزیع، و متخصصان و خیلی بیشتر! ایده آل برای هر کسی که وارد صنعت داروسازی می شود یا در حال مطالعه است، بازاریابی دارویی: اصول، محیط، و عمل یک منبع یک مرحله ای از دانش قابل اعتماد است که بارها و بارها به آن مراجعه خواهید کرد! به قول ویراستار، «بازاریابی خوب منجر به داروی خوب می شود. استثنائات وجود دارد، اما وقتی سیستم کار می‌کند، بازاریابی بد هرگز برای مدت طولانی موفق نمی‌شود – و همچنین داروی بد نیز چنین نیست.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Explore the nuts and bolts of marketing pharmaceuticals today! Written by leading authorities in the field, Pharmaceutical Marketing: Principles, Environment, and Practice is the fifth in Dr. Mickey Smith's series of books on the subject which began in the 1960s. In this extraordinary book, he and his co-authors examine the principles of marketing pharmaceuticals, describe the environmental factors that affect their application, and show how these principles can be applied in response to those factors in practice. From the history and development of marketing pharmaceuticals to channel systems, legal requirements, budgeting, and product placement, this essential volume is a comprehensive text that will help students prepare for successful careers in this expanding field. From editor Mickey Smith: “Looking back on 40 years of experience, I’ve recently begun saying that most of the things I knew about pharmaceutical marketing over the years that made me so smart are not true anymore. But the fact is that the principles of marketing are as true as they were when they appeared in my first book (published in 1968). What has changed, and had to change, was the way the principles are applied. “This book is based on the premise that marketing follows certain principles and that pharmaceutical marketing is affected by a variety of environmental influences which lead to a rich array of marketing practices. These practices are presented to demonstrate how the successful application of marketing principles—with appropriate adaptation to environmental forces—can lead to success in the marketplace. Failures are also presented.” This well-referenced book explores and explains the principles and practical application of vital elements of pharmaceutical marketing, including: product pricing—with sections on trends, competition, reimbursement programs, public policy, and more research and development—including strategies relating to new products, product scope, positioning and repositioning, product elimination, diversification, and a fascinating case study about Ibuprofen promotion—rational and nonrational appeals, advertising prescription drugs to consumers, strategic choices among media types, budgeting, and more place factors, channel systems, physical distribution, and specialists and much more! Ideal for anyone entering or studying the pharmaceutical industry, Pharmaceutical Marketing: Principles, Environment, and Practice is a one-stop source of reliable knowledge that you’ll refer to again and again! In the editor's words, “Good marketing leads to good medicine. Exceptions exist, but when the system works, bad marketing never succeeds for long—and neither does bad medicine.”

فهرست مطالب

 Content: Sect. I. Introduction. Ch. 1. General Principles / Mickey Smith. Ch. 2. General Environment / Mickey Smith. Ch. 3. General Practices / Mickey Smith --
 Sect. II. Product. Ch. 4. Principles of Product Research and Development / Greg Perkins. Ch. 5. Responsiveness of the Pharmaceutical Industry to Its External Environment / Greg Perkins. Ch. 6. Product Research and Development Practices / Greg Perkins --
 Sect. III. Price. Ch. 7. Pharmaceutical Pricing Principles / Mick Kolassa. Ch. 8. The Pharmaceutical Pricing Environment / Mick Kolassa. Ch. 9. Pharmaceutical Pricing in Practice / Mick Kolassa --
 Sect. IV. Place. Ch. 10. Principles of Place, Channel Systems, and Channel Specialists / Bruce Siecker.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب First Ladies: From Martha Washington to Michelle Obama

دانلود کتاب Colloquial Korean: The Complete Course for Beginners [Audio]

دانلود کتاب Figure Drawing in Proportion: Easy to Remember, Accurate Anatomy for Artists

دانلود کتاب Reconnected

دانلود کتاب Neurorobotics: Connecting the Brain, Body, and Environment