Pervasive Advertising

به دنبال دهه‌ها پیشرفت هیجان‌انگیز در آزمایشگاه‌های سراسر جهان، فناوری‌های محاسباتی فراگیر شروع به تغییر شکل دنیای ما به روش‌های واقعی کرده‌اند. کامپیوترها، قابل مشاهده و نامرئی، همه جا هستند: تابلوها و تابلوهای تبلیغاتی سنتی جای خود را به تابلوهای دیجیتال، برجستگی ها و سطوح تعاملی می دهند. ارتباطات دیجیتالی و فراگیر است - اکثریت جمعیت جهان از تلفن همراه استفاده می کنند. محاسبات فیزیکی و روباتیک محیط های فیزیکی را دیجیتالی و تعاملی می کند. بدیهی است که تبلیغات مشابه با تحولات اینترنت، مدل کسب و کار محاسبات فراگیر خواهد بود. این فناوری‌های محاسباتی جدید ابزارهای قدرتمندی برای تبلیغات هستند و در آینده نزدیک جایگزین تبلیغات سنتی خواهند شد. محاسبات فراگیر فناوری مخرب برای تبلیغات است. این کتاب اصول اصلی تبلیغات فراگیر را ارائه می‌کند و یافته‌های تحقیقاتی در زمینه محاسبات فراگیر، تبلیغات مدرن و تعامل انسان و رایانه را در اختیار پزشکان و محققین قرار می‌دهد. فرصت‌های اصلی مورد بررسی عبارتند از: ارتباط متقارن، دم دراز، تجربیات قدرتمند، شخصی‌سازی، سازگاری با زمینه، سنجش مخاطب، و متقاعدسازی خودکار. چالش‌های اصلی مورد بررسی عبارتند از: تبلیغات آرام و جذاب، حریم خصوصی، و متقاعدسازی اخلاقی. این کتاب برنامه‌های نوآورانه‌ای را ارائه می‌کند که مبتنی بر ساینیج دیجیتال و تبلیغات موبایلی است، که در قلمروهای جدیدی مانند موسیقی و رایحه‌ها قدم برمی‌دارد. این کتاب به‌عنوان راهنما در نظر گرفته شده است:

• تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند بفهمند فناوری‌های جدید چگونه حوزه کاری خود را متحول می‌کند. فن‌آوری‌های خود را در دنیای واقعی هدایت کنند.

• هر کسی که علاقه‌مند است تبلیغات فراگیر چگونه آینده زندگی شهری را شکل می‌دهد.

Following decades of exciting developments in laboratories around the world, pervasive computing technologies are starting to reshape our world in real ways. Computers, visible and invisible, are everywhere: traditional signs and billboards are being replaced by digital signage, projections, and interactive surfaces. Communication is digital and ubiquitous—the majority of the world’s population uses mobile phones. Physical computing and robotics make physical environments digital and interactive. It is apparent that analogous for developments on the Internet, advertising will be the business model driving pervasive computing. These new computing technologies are powerful tools for advertising and they will supersede traditional advertising in the near future. Pervasive computing is the disruptive technology for advertising. This book presents the core principles of Pervasive Advertising and makes accessible to practitioners and researchers alike research findings in pervasive computing, modern advertising, and human-computer interaction. The major opportunities addressed include: symmetric communication, the long tail, powerful experiences, personalization, context adaptivity, audience measurement, and automated persuasion. The major challenges addressed include: calm and engaging advertising, privacy, and ethical persuasion. This book presents and discusses innovative applications based on digital signage and mobile advertising, venturing into new territories like music and scents. This book is intended as a guide for:

• Advertisers who want to understand how new technologies revolutionize their field.

• Pervasive computing engineers and researchers who want to understand what business models will drive their technologies in the real world.

• Anyone who is interested in how pervasive advertising will shape the future of urban life.