Perspektivwechsel im Employer Branding: Neue Ansätze für die Generationen Y und Z

کارشناسان شناخته شده به طور سیستماتیک انتظارات، انگیزه ها و الگوهای رفتاری نسل Y و Z را تجزیه و تحلیل می کنند و رویکردهایی را برای جذب یا بعداً حفظ استعدادهای جوان به عنوان کارمند توسعه می دهند. این کتاب همچنین بر توصیه هایی برای اقدام برای جذب و حفظ این کارمندان و ذینفعان (آینده) به روشی که برای گروه هدف مناسب است، تمرکز دارد. بنابراین، مسئولین در شرکت‌ها برای تطبیق نیازها و خواسته‌های این گروه‌های سنی، که به زودی اکثریت نیروی کار را تشکیل می‌دهند، با فرهنگ سازمانی خود و جلوگیری از کمبود کارگران ماهر در آینده، کمک‌های مشخصی دریافت می‌کنند.

Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.

Inhalt
Marketing: Das Management aller Zielgruppen.- Marke und Branding.- Herausforderungen für das Employer Branding und deren Kompetenzen.- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing.- Das „House of Employer Branding“ als Lösungsansatz für die Praxis.