Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: Von der Standardisierung zur Integration

در نتیجه جهانی شدن و بین المللی شدن فزاینده اقتصاد، مسئله شکل دادن به سیاست ارتباطات بین المللی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.

بر اساس تحلیل دقیق ادبیات آلمانی زبان و انگلیسی-آمریکایی مربوطه الکساندر شوارتز-موش مروری بر توسعه و پیشرفته ترین سیاست ارتباطات بین المللی ارائه می دهد. او نقاط اصلی انتقاد را بررسی می کند و امکان توسعه بیشتر را نشان می دهد. با تکیه بر یافته های تحقیقات در مورد هویت شرکتی و ارتباطات یکپارچه، و همچنین با در نظر گرفتن رویکردهای جدیدتر برای مدیریت معماری برند، بررسی می شود که آیا و تا چه حد می توان تصاویر منسجم را در سراسر کشورها قرار داد.

Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung.

Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.