Perspectives on Methodology in Consumer Research

پیشرفت های روش شناختی در رفتار مصرف کننده به سرعت در حال افزایش است. ما می‌توانیم این پیشرفت‌ها را با کار در دو حوزه منطقی مجزا اما از نظر عملکردی مرتبط مشخص کنیم: (الف) زیربنای فلسفی روش‌هایمان، و (ب) استراتژی‌های تحلیلی برای بررسی پدیده‌های مورد علاقه در این زمینه. یکی از جنبه های مهم در ارتباط با این پیشرفت ها، نشان دادن استفاده از آنها در مشکلات کانونی در رفتار مصرف کننده است. استراتژی‌های پژوهشی و تکنیک‌های تحلیلی کنونی در زمینه تحقیقات مصرف‌کننده منعکس‌کننده معرفت‌شناسی تجربه‌گرای منطقی غالب است. با این حال، توسعه معرفت‌شناسی‌های جدید (مانند نسبی‌گرایی علمی، واقع‌گرایی فرضی)، احتمالاً رویکرد تجربه‌گرایانه منطقی مسلط را اصلاح می‌کند و همچنین احتمالاً راهبردهای تحلیلی مورد استفاده برای انجام تحقیقات را تحت تأثیر قرار می‌دهد. برای مثال، با افزایش آگاهی از نسبی‌گرایی علمی و واقع‌گرایی فرضی، تأکید بیشتری برای طرح‌های ایدیوگرافیک به جای طرح‌های معمولی، برای طرح‌های مشاهده‌ای به جای تجربی، برای فرآیند به جای تحلیل استاتیک، و برای تکنیک‌های پیچیده‌تر برای خلاصه‌سازی یافته‌ها پیش‌بینی می‌شود. در سراسر مطالعات موضوع اصلی زیربنای این جلد این است که تنوع مفهومی، تحلیلی و محتوایی برای پیشرفت تحقیقات رفتار مصرف کننده ضروری است. در مجموع، فصل‌هایی که در این جلد ارائه می‌کنیم مجموعه‌ای متنوع از دیدگاه‌ها برای مطالعه رفتار مصرف‌کننده هستند. این جلد در سه بخش سازماندهی شده است: (1) جهت گیری های فلسفی به سمت تحقیقات رفتار مصرف کننده، (2) استراتژی های تحلیلی برای تحقیقات رفتار مصرف کننده، و (3) کاربردهای این جهت گیری ها و استراتژی ها در حوزه های تحقیقاتی فعلی.

Methodological advances in consumer behavior are increasing rapidly. We can characterize these advances by work in two logically separate but functionally related areas: (a) the philosophical underpinnings of our methods, and (b) the analytic strategies for examining the phenomena of interest in the field. An important aspect in communicating these advances is the demonstration of their use on focal problems in consumer behavior. Current research strategies and analytic techniques in the field of consumer research reflect the dominant logical empiricist epistemology. The develop­ ment of new epistemologies (e.g., scientific relativism, hypothetical realism), however, is likely to modify the dominant logical empiricist approach and is also likely to influence the analytic strategies used to conduct research. For instance, with the increased awareness of scientific relativism and hypothet­ ical realism, greater emphasis is anticipated for idiographic rather than nomo­ thetic designs, for observational rather than experimental designs, for process rather than static analyses, and for more sophisticated techniques for summariz­ ing findings across studies. The major theme underlying this volume is that conceptual, analytic, and sub­ stantive diversity are essential for consumer behavior research to advance. Col­ lectively, the chapters we present in this volume are a diverse set of perspectives for the study of consumer behavior. This volume is organized into three parts: (1) philosophical orientations toward consumer behavior research, (2) analytic strategies for consumer behavior research, and (3) applications of these orientations and strategies to current research areas.