Permission marketing. La bible de l'emaling

ویرایش:  
نویسندگان: Seth Godin  
سری:  
ISBN (شابک) : 284001680X, 9782840016809 
ناشر: Maxima / L. du Mesnil 
سال نشر: 2011 
تعداد صفحات: 270 
زبان: French 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 27 Mb 

قیمت کتاب (تومان) : 33,000

ترجمه لری کوهن دیگر خبری از تبلیغاتی نیست که نمایش مورد علاقه شما را قطع می کند، آگهی هایی که به صندوق پستی شما حمله می کنند و همه پیام های تبلیغاتی ناخواسته. از این به بعد، مفهوم جدیدی مورد نیاز است: مفهوم \"بازاریابی مجوز\".

در بازاریابی مجوز، ست گودین، بنیانگذار Yoyodine و معاون سابق بازاریابی مستقیم در یاهو، بازاریابی را دوباره اختراع کرد. تنها با تلاش برای دستیابی به افرادی که قبلاً تبلیغ را پذیرفته اند، رابطه جدیدی بین تبلیغ کننده و مصرف کننده ایجاد می کند. بنابراین او قصد دارد از عصر هیاهو به دوران همکاری سودمند متقابل حرکت کند. امتناع از تحمیل تبلیغات به مصرف کننده و مخاطب قرار دادن تنها کسانی که به محصول ابراز علاقه کرده اند، ایجاد فضای اعتماد و ایجاد یک رابطه طولانی مدت را ممکن می سازد. سپس اثربخشی تبلیغات افزایش می یابد.

این کتاب، سرشار از مثال‌ها و حکایات است، دسترسی به این کتاب بسیار آسان و خواندن آن لذت بخش است. این یک رویکرد آموزشی برای کمک به هر شرکتی ارائه می دهد تا اتلاف انرژی در بازاریابی انبوه را کنار بگذارد و یک برنامه موثر و سودآور "بازاریابی مجوز" را اجرا کند. --Pierre-Guillaume Véron

Trad. Larry Cohen Finis les spots de publicité qui viennent interrompre votre émission favorite, les prospectus qui envahissent votre boîte aux lettres et tous les messages publicitaires non sollicités. Désormais, un concept nouveau s'impose : celui du "permission marketing".

Dans Permission Marketing, Seth Godin, fondateur du cabinet Yoyodine et ancien vice-président marketing direct de Yahoo!, réinvente le marketing. En ne cherchant à toucher que les individus qui ont préalablement accepté la publicité, il crée une nouvelle relation entre publicitaire et consommateur. Il entend ainsi passer de l'ère du matraquage à celle de la coopération mutuellement bénéfique. Refuser d'imposer la publicité au consommateur et ne s'adresser qu'à ceux qui ont manifesté un intérêt pour le produit permet en effet d'instaurer un climat de confiance, d'établir une relation de long terme. L'efficacité de la publicité en est alors renforcée.

Cet ouvrage, riche d'exemples et d'anecdotes, est véritablement facile d'accès et agréable à lire. Il propose une démarche didactique pour aider chaque entreprise à abandonner les déperditions d'énergie du marketing de masse et à mettre en place un programme de "permission marketing" efficace et rentable. --Pierre-Guillaume Véron