دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Paid attention : innovative advertising for a digital world
دانلود کتاب توجه: تبلیغات نوآورانه برای دنیای دیجیتال
مشخصات کتاب
Paid attention : innovative advertising for a digital world
ویرایش: [Second ed.]
نویسندگان: Faris Yakob
سری:
ISBN (شابک) : 9781398602519, 1398602515
ناشر:
سال نشر: 2021
تعداد صفحات: [241]
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 31,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Paid attention : innovative advertising for a digital world به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب توجه: تبلیغات نوآورانه برای دنیای دیجیتال نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب توجه: تبلیغات نوآورانه برای دنیای دیجیتال
بازار توجه تبلیغات یک میدان بازی گیج کننده و وسیع است که قوانین آن در دهه گذشته به شدت تغییر کرده است. با ویرایش جدید این راهنمای نهایی، خود را به گوش دیگران برسانید و توجه مخاطبان هدف خود را جلب کنید. توجه پرداخت شده بینش های جدید و نوآورانه ای را در مورد ایده های تبلیغاتی ارائه می دهد: اینکه آنها چیستند، چرا در حال تکامل هستند و چگونه از آنها در استراتژی روزانه برای اطمینان از ثبات تجاری در یک چشم انداز دیجیتال در حال تغییر استفاده کنیم. مملو از نمونه‌های واقعی کمپین‌های تبلیغاتی مانند Google، Sony و Old Spice، مدلی قوی برای تأثیرگذاری بر رفتار انسان و مجموعه‌های ابزاری ارائه می‌کند که بهترین عملکرد را در مورد رفتار برند و ارتباطات مؤثر ارائه می‌دهد. این ویرایش دوم شامل دو فصل جدید است که به بررسی آخرین شواهد در مورد گستره توجه و روند در تبلیغات آنلاین، و همچنین مطالعات موردی جدید در مورد ایده‌های جذاب برند می‌پردازد. در دنیایی که مصرف‌کننده بودن گیج‌کننده است، یاد بگیرید که کنترل موقعیت را در دست بگیرید و خود را در بازار شلوغ امروزی مطرح کنید.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
The advertising attention marketplace is a confusing and vast playing field where the rules have changed drastically over the last decade. Make yourself heard and win the attention of your target audience with the new edition of this ultimate guide. Paid Attention delivers new and innovative insights into advertising ideas: what they are, why they are evolving and how to use them in day to day strategy to ensure commercial stability within a changing digital landscape. Packed with real-world examples of advertising campaigns such as Google, Sony and Old Spice, it provides a robust model for influencing human behaviour and toolkits that offer best practice on brand behaviour and effective communication. This second edition includes two new chapters exploring the latest evidence about attention spans and trends in online advertising, as well as new case studies on compelling brand ideas. In a world where being a consumer is confusing, learn to take control of the situation and make yourself heard in today\'s crowded attention marketplace.
فهرست مطالب
Praise for Paid Attention 2nd Edition Title Page Copyright Page Contents List of Toolkits About the Author Thanks! Part One: Paid attention Introduction Media = bandwidth Communication is persuasion Attention is like water The rest of the book 01 Logocentrism Brands are socially constructed ideas How much is that brand in the window? Persistently irrational behaviour The dark side of brands Brandgrams Part Two: Attention deficit disorders 02 Uncovering hidden persuaders No rational messaging Research as marketing Customer service is marketing What brand tastes like Physical persuasion (nod your head) 03 Advertising works in mysterious ways The moment of truth Lubricants of reason The paradox of choice Blindness blindness and meta-cognitive errors Disrupted expectations Mind the curiosity gap Pandemic, or viral is a thing that happens, not a thing that is The attention market The importance of being awesome 04 Is all advertising spam? An apologia for advertising 05 The spaces between Media making the world Lions and language and geeks The medium definitely isn’t the message, any more The content republic Cumulative advantage Not content Part Three: Attention arts and sciences 06 Do things, tell people Technology is a medium Actions at scale Acts of happiness Platforms and products 07 Recombinant culture Ideas are new combinations Great artists steal Same same but different People will pay more for something people have paid attention to Modern postmodernism 08 Combination tools Liminal spaces Creative tenacity The planning paradox The mediation generation Post-postmodern advertising 09 Advertising for advertising Seven habits of highly effective communication Awarding creativity Trial by jury Studying cases 10 Integrative strategy and social brands What do advertising agencies actually do? What strategy is and is not Planning for the future The socialization of media Be nice or leave Emerging cultural practices Social graces Cultural latency Ghostwriting for brands Are you engaged? Back to the future of planning advertising 11 Prospection Ideas versus utterances Low latency communication Social TV Reverse the polarity Why? Beyond the tweet New principles of planning A new planning toolkit Marketing as social experiment Where do you want to go? Part Four: 2020 Foresight 12 Everything is PR Ideas worth tweeting about Hail to the king 13 The quantity, quality, qualia and cost of attention The goldfish myth Peak attention The quality of attention The function of attention Time well spent Context, communications and the commons The true cost of attention Epilogue References Further Reading Index
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Experimental Chemistry - 1900
دانلود کتاب PIC32 Microcontrollers and the Digilent Chipkit
دانلود کتاب Balanced Diet - A Medical Dictionary, Bibliography, and Annotated Research Guide to Internet References
