دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب OurSpace: Resisting the Corporate Control of Culture
دانلود کتاب OurSpace: مقاومت در برابر کنترل فرهنگ شرکتی
مشخصات کتاب
OurSpace: Resisting the Corporate Control of Culture
ویرایش: 1
نویسندگان: Christine Harold
سری:
ISBN (شابک) : 0816649545, 9780816654345
ناشر: Univ Of Minnesota Press
سال نشر: 2007
تعداد صفحات: 226
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 49,000
در صورت تبدیل فایل کتاب OurSpace: Resisting the Corporate Control of Culture به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب OurSpace: مقاومت در برابر کنترل فرهنگ شرکتی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب OurSpace: مقاومت در برابر کنترل فرهنگ شرکتی
هنگامی که خبرنگاران در مورد زمان بندی دولت بوش برای طرح ادعای خود برای جنگ عراق پرسیدند، اندرو کارت، رئیس ستاد ارتش پاسخ داد که "از نقطه نظر بازاریابی، شما محصولات جدیدی را در ماه اوت معرفی نمی کنید." این بیانیه در حالی که تنها در صراحت خود شگفت‌آور است، نشان می‌دهد که فرهنگ مصرف‌کننده تا چه حد در تمام جنبه‌های زندگی نفوذ کرده است. برای کسانی که از دسترسی طولانی به بازار مشکل دارند، مقاومت می تواند بیهوده به نظر برسد. با این حال، نسل جدیدی از فعالان مترقی شروع به مبارزه با برتری رسانه ای شرکت های چند ملیتی با استفاده از ابزارها و تکنیک های به کار گرفته شده توسط دشمنان خود کرده اند. کریستین هارولد در OurSpace به بررسی استقرار و محدودیت‌های «پاره‌سازی فرهنگ» توسط فعالان می‌پردازد. این تکنیک‌ها فرهنگ سرکوبگر شرکتی را از طریق تقلید، حقه‌بازی و شوخی‌ها به چالش می‌کشند. در میان نمونه‌های خرابکاری که او تحلیل می‌کند می‌توان به جعل‌های تبلیغاتی آشنا توسط مجله Adbusters و جعل هویت Yes Men از سخنگویان شرکت اشاره کرد. در حالی که این استراتژی ها جذاب هستند، هارولد استدلال می کند که توانایی آنها برای به چالش کشیدن سرمایه داری به شدت محدود است. در واقع، بسیاری از این تاکتیک‌ها قبلاً توسط بازاریابان شرکت‌ها برای ایجاد هاله‌ای از اصالت و فروش محصولات بیشتر استفاده شده است. از نظر هارولد، این نوع متفاوتی از مخالفت است که جایگزینی واقعی برای مصرف گرایی شرکتی ارائه می دهد. او با کاوش در جنبش انقلابی Creative Commons، کپی‌لفت و فناوری منبع باز، از رویکردی فراگیرتر برای مالکیت معنوی حمایت می‌کند که نوآوری و مشارکت گسترده‌تر در فرآیند خلاقیت را دعوت می‌کند. از تعویض جعبه صوتی دیجیتال عروسک های باربی و G.I. چهره‌های اکشن جو برای درج تصویر شبح‌شده قربانی سرپوش و سیم‌کشی نمادین ابوغریب در تبلیغات آی‌پاد اپل، نمونه‌های برجسته‌ای از فعالیت‌های ضدشرکتی در دهه گذشته سلطه رسانه‌های شرکتی را به چالش کشیده، اما سرنگون نکرده‌اند. OurSpace با استفاده از منطق خود سرمایه داری، رویکردی تحریک آمیز جدید را مطرح می کند. کریستین هارولد استادیار ارتباطات گفتاری در دانشگاه جورجیا است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
When reporters asked about the Bush administration’s timing in making their case for the Iraq war, then Chief of Staff Andrew Card responded that “from an marketing point of view, you don’t introduce new products in August.” While surprising only in its candor, this statement signified the extent to which consumer culture has pervaded every aspect of life. For those troubled by the long reach of the marketplace, resistance can seem futile. However, a new generation of progressive activists has begun to combat the media supremacy of multinational corporations by using the very tools and techniques employed by their adversaries. In OurSpace, Christine Harold examines the deployment and limitations of “culture jamming” by activists. These techniques defy repressive corporate culture through parodies, hoaxes, and pranks. Among the examples of sabotage she analyzes are the magazine Adbusters’ spoofs of familiar ads and the Yes Men’s impersonations of company spokespersons. While these strategies are appealing, Harold argues that they are severely limited in their ability to challenge capitalism. Indeed, many of these tactics have already been appropriated by corporate marketers to create an aura of authenticity and to sell even more products. For Harold, it is a different type of opposition that offers a genuine alternative to corporate consumerism. Exploring the revolutionary Creative Commons movement, copyleft, and open source technology, she advocates a more inclusive approach to intellectual property that invites innovation and wider participation in the creative process. From switching the digital voice boxes of Barbie dolls and G.I. Joe action figures to inserting the silhouetted image of Abu Ghraib’s iconic hooded and wired victim into Apple’s iPod ads, high-profile instances of anticorporate activism over the past decade have challenged, but not toppled, corporate media domination. OurSpace makes the case for a provocative new approach by co-opting the logic of capitalism itself. Christine Harold is assistant professor of speech communication at the University of Georgia.
فهرست مطالب
Contents......Page 8
Acknowledgments......Page 10
Introduction: The Brand Politics of Consuming Publics......Page 14
1 Detours and Drifts: Situationist International and the Art of Resistance......Page 36
2 Anti-Logos: Sabotaging the Brand through Parody......Page 62
Intermezzo: And Now a Word from Our Sponsors......Page 105
3 Pranks, Rumors, Hoaxes: “Dressing Up” and Folding as Rhetorical Action......Page 108
Intermezzo: A Sequel......Page 145
4 Pirates and Hijackers: Creative Publics and the Politics of "Owned Culture"......Page 148
5 Inventing Publics: Kairos and Intellectual Property Law......Page 168
Conclusion: From Private Rights to Common Goods: OurSpace as a Creative Commons......Page 191
Notes......Page 202
B......Page 222
I......Page 223
P......Page 224
Y......Page 225
