دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب OTC-Marketingmanagement: Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
دانلود کتاب مدیریت بازاریابی فرابورس: تمرکز جدید در بازاریابی و فروش
مشخصات کتاب
OTC-Marketingmanagement: Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
ویرایش: 1 نویسندگان: Prof. Dr. Jürgen Wasem, Uwe May (auth.), Dr. Robert Breuer, Dr. Karl-Heinz Winter (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783409115636, 9783663109808 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2000 تعداد صفحات: 334 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 14 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 32,000
در صورت تبدیل فایل کتاب OTC-Marketingmanagement: Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت بازاریابی فرابورس: تمرکز جدید در بازاریابی و فروش نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت بازاریابی فرابورس: تمرکز جدید در بازاریابی و فروش
در زمینه رشد فزاینده در بازار بدون نسخه، شرکت های داروسازی به
طور فزاینده ای به بازار بدون نسخه روی می آورند. به دلیل
افزایش آگاهی سلامت، تقاضای فزاینده مشتریان، محیط رقابتی پویا
و استفاده فشرده از رسانه های جدید، نیاز به اقدام از سوی تامین
کنندگان محصولات فرابورس افزایش یافته است.
\"مدیریت بازاریابی OTC\" " چالش های فعلی بازار OTC را مورد
بحث قرار می دهد و در عین حال آماده سازی گسترده و عملی از
استراتژی ها و ابزارهای تعیین کننده روند برای بازاریابی
داروهای بدون نسخه را ارائه می دهد. جنبه های بازاریابی و فروش
در داخل و خارج از داروخانه بررسی شده و اهمیت روزافزون اینترنت
مد نظر مشاور مدیریت در زمینه بازاریابی دارویی است. اساتید و
دانشجویان متخصص در مدیریت دارویی پیشنهادهای ارزشمندی دریافت
می کنند.
Dr. رابرت بروئر مشاور ارشد در IBM Healthcare Consulting در
مونیخ و عضو مرکز مشاوره بهداشت و درمان IBM در سراسر جهان
است.
Dr. Karl-Heinz Winter مدیر بازاریابی بخش مصرف کنندگان در Merz
+ Co. در فرانکفورت است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Vor dem Hintergrund steigenden Wachstums auf dem rezeptfreien
Arzneimittelmarkt beschäftigen sich zunehmend pharmazeutische
Unternehmen mit dem Over-the-counter-market. Verstärkter
Handlungsbedarf bei den Anbietern von OTC-Produkten ist durch
das fortschreitende Gesundheitsbewusstsein, einen immer
anspruchsvolleren Kunden, ein dynamisches Wettbewerbsumfeld
und die intensive Nutzung der neuen Medien gefordert.
"OTC-Marketingmanagement" diskutiert die aktuellen
Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine
breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender
Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier
Arzneimittel. Dabei werden sowohl Marketing- und
Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke
beleuchtet als auch der verstärkten Bedeutung des Internets
Rechnung getragen.
"OTC-Marketingmanagement" richtet sich an Fach- und
Führungskräfte in Pharmaunternehmen und im
Arzneimittelgroßhandel sowie an Unternehmensberater im
Bereich Pharmamarketing. Dozenten und Studierende mit dem
Schwerpunkt Pharmamanagement erhalten wertvolle
Anregungen.
Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM
Healthcare Consulting in München sowie Mitglied der
weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM.
Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer
Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XII
Front Matter....Pages 1-1
Die Selbstmedikation im deutschen Gesundheitswesen unter Berücksichtigung gesundheitsökonomischer Aspekte: Konsequenzen für die Arzneimittel-Hersteller....Pages 3-33
Gesellschaftliche und politische Rahmenbedingungen für den Selbstmedikationsmarkt Deutschland....Pages 35-54
Apotheke 2010: Apothekenformate mit Zukunft....Pages 55-68
Front Matter....Pages 69-69
Marketing im Zeichen eines reifen OTC-Marktes: Kernkompetenzen im Verdrängungswettbewerb....Pages 71-88
Strategisches Management des Markenwertes: Economic Value Added von Markenwerbung....Pages 89-122
Healthcare Brand Stewardship® — die Markenanalyse- und Führungstechnik von OgilvyHealthcare....Pages 123-136
Marke und Innovation....Pages 137-145
Wirksame Anzeigenwerbung für OTC-Marken....Pages 147-159
Vertikale Marketing-Partnerschaft: Möglichkeiten und Grenzen eines Relationship-Marketing mit Apotheken....Pages 161-174
Von der Kundenbindung zur Kundenverbindung: Das Beispiel eines mittelständischen Unternehmens im Premiumsegment des Gesundheitsmarktes....Pages 175-186
OTC/SM-Switch am Beispiel von niedrig dosierten H 2 -Antagonisten....Pages 187-201
Front Matter....Pages 203-203
E-Business im Gesundheitswesen — eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie....Pages 205-227
E-Customer Relationship Management: Die Nutzung moderner Informationstechnologie zur Kundenbindung im OTC-Markt....Pages 229-246
Internet und OTC-Marketing....Pages 247-259
Front Matter....Pages 261-261
Spielregeln des OTC-Marketing im Mass-Market....Pages 263-292
Nahrungsergänzung und Functional Food im Spannungsfeld zwischen Arzneimittel und Lebensmittel....Pages 293-307
Front Matter....Pages 309-309
Recht und Internet....Pages 311-325
Rechtliche Restriktionen und Verbandsdirektiven im OTC-Marketing....Pages 327-351
Back Matter....Pages 353-356
