Option and Component Bundling under Demand Risk: Mass Customization Strategies in the Automobile Industry

تولیدکنندگان خودرو در سراسر جهان امروز با نیازهای مشتریان ناهمگون در بازارهای بسیار رقابتی مواجه هستند. پیش بینی سطح مورد نیاز از تنوع محصول و کنترل پیچیدگی های فنی مرتبط به لبه برتر این صنعت تبدیل شده است. رالف فوردرر روش‌های جدید بسته‌بندی مولفه و قیمت را ارائه می‌کند و مبادله متقابل عملکردی را در اجرای استراتژی‌های سفارشی‌سازی انبوه بین تولید و بازاریابی مشخص می‌کند. این روش ها در یک سازنده خودرو در کلاس جهانی تایید شده اند. مفاهیم توصیف شده در این کتاب قبلاً در برنامه های درسی مدارس تجاری پیشرو در سراسر جهان ادغام شده است.

Today's worldwide car manufacturers are facing heterogeneous customer needs in highly competitive markets. Anticipating the required level of product variety and controlling the associated technical complexity have become the cutting edge of this industry. Ralph Fürderer presents new component and price bundling methods and characterizes the cross-functional tradeoff in the implementation of mass customization strategies between manufacturing and marketing. The methods have been validated at a world-class car manufacturer. The concepts described in this book have been integrated already in the curricula of leading Business Schools throughout the world.