Optimization Issues in Web and Mobile Advertising: Past and Future Trends

ویرایش: 1 
نویسندگان: Subodha Kumar (auth.)  
سری: SpringerBriefs in Operations Management 
ISBN (شابک) : 9783319186443, 9783319186450 
ناشر: Springer International Publishing 
سال نشر: 2016 
تعداد صفحات: 76 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 46,000



این کتاب مروری جامع از مسائل و مدل های بهینه سازی در تبلیغات وب و موبایل ارائه می دهد. با بحث در مورد تکامل تبلیغات وب در طول زمان شروع می شود. این با بحث در مورد مدل های قیمت گذاری برجسته دنبال می شود. خواننده با یک نمای کلی از مسائل مختلف بهینه سازی درگیر در تبلیغات وب ارائه می شود. مدل‌های قبلی عمدتاً مشکل زمان‌بندی تبلیغات رقابتی را برای قرار دادن در یک صفحه وب در نظر می‌گرفتند. در اینجا، تبلیغات بر اساس هندسه و فرکانس نمایش مشخص شد و هر دوی این عوامل در ایجاد راه حلی برای مشکل زمان بندی تبلیغات در نظر گرفته شدند. این مدل‌ها از نظر ماهیت مشابه مشکل زمان‌بندی تبلیغات در روزنامه یا تلویزیون بودند، اما ساختار قیمت‌گذاری در این مدل‌ها با تبلیغات روزنامه یا تلویزیون متفاوت بود. همانطور که تبلیغات وب تکامل یافت، مدل های اولیه با در نظر گرفتن اینکه چگونه برنامه زمانی تبلیغات بر اساس رفتار کلیک کاربر تغییر می کند، تقویت شد. بنابراین، این مدل ها شخصی سازی را در تبلیغات وب در نظر گرفتند. این کتاب همچنین روش هایی را برای کمک به حل این مدل ها ارائه می دهد. اخیراً رشد چشمگیری در تبلیغات موبایلی صورت گرفته است. این کتاب همچنین جزئیات مدل کسب و کار در تبلیغات موبایلی را ارائه می‌کند و راه‌حل‌هایی را برای مشکل بهینه‌سازی تبلیغات موبایلی ارائه می‌کند. علاوه بر این، این کتاب به روندهای کلیدی آینده در تبلیغات وب و تلفن همراه (مانند تبلیغات محو شدن) و چالش‌های مرتبط

پیوسته با آن می‌پردازد. برای مثال، روندهای آینده در مدل‌های قیمت‌گذاری بیشتر به سمت قیمت‌گذاری مبتنی بر عمل است تا قیمت‌گذاری مبتنی بر نمایش.

This book provides a comprehensive overview of optimization issues and models in web and mobile advertising. It begins by discussing the evolution of web advertising over time. This is followed by the discussion of prominent pricing models. The reader is provided with a basic overview of different optimization issues involved in web advertising. The earlier models mainly considered the problem of scheduling ads competing to be placed on a web page. Here, the ads were specified by geometry and display frequency, and both of these factors were considered in developing a solution to the advertisement scheduling problem. These models were similar in nature to the problem of scheduling ads on newspaper or television, but the pricing structure in these models were different from those in newspaper or television ads. As the web advertising evolved, the initial models were augmented by considering how the schedule of ads is changed based on individual user click behavior. Thus, these models considered personalization in web advertising. The book also presents methods to help solve these models. More recently, there has been tremendous growth in mobile advertising. This book also provides the details of business model in mobile advertising, and presents solutions for the optimization problem involved in mobile advertising. Additionally this book looks to key future trends in web and mobile advertising (such as Fading Ads) and the associat

ed challenges that come with it. For instance, the future trends in pricing models are more towards action-based pricing rather than impression-based pricing.

Front Matter....Pages i-x
Evolution of Web Advertising....Pages 1-7
Pricing Models in Web Advertising....Pages 9-13
Scheduling Advertisements on a Web Page....Pages 15-28
Personalization of Web Advertising....Pages 29-39
Internet Advertising Firms....Pages 41-54
Mobile Advertising....Pages 55-63
Future Trends and Challenges in Web and Mobile Advertising....Pages 65-67
Back Matter....Pages 69-70