Optimierte Zielgruppenansprache: Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen

​​این جلد نتایج پروژه تحقیقاتی بین‌المللی Shaping Identities in European Annual Reports را ارائه می‌دهد که با همکاری دانشگاه‌های آلمان، دانمارک، هلند و فنلاند ایجاد شده است. مشارکت‌ها نشان می‌دهند که چگونه مسئله موقعیت‌یابی منحصربه‌فرد را می‌توان به طور سیستماتیک ثبت کرد و از دیدگاه استراتژیک شرکتی و ملی به طور سودآور اجرا کرد. علاوه بر تحقیقات گسترده متضاد با فرهنگ در مورد گرایش ها و تحولات در محیط امروز اروپا، پیامدهایی نیز برای کاربرد نتایج در حوزه ارتباطات روابط سرمایه گذار خارجی بسیار گسترده در حال حاضر ترسیم شده است. بنابراین، از نظر دامنه و ارتباط، مطالعات فردی بسیار فراتر از محدوده گلچین های سنتی است و همچنین بینش هایی را در مورد عملکرد بین المللی ارتباطات IR ارائه می دهد.​

​​​Der Band bietet die Ergebnisse des internationalen Forschungsprojekts Identitätsbildung im europäischen Geschäftsbericht – Shaping Identities in European Annual Reports , der in Kooperation zwischen Universitäten aus Deutschland, Dänemark, den Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beiträge zeigen, wie sich die Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend umsetzen lässt. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europäischen Umfeld werden auch jeweils Konsequenzen für die Anwendbarkeit der Ergebnisse im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom Umfang und der Aussagerelevanz her weit über den Bereich traditioneller Sammelband-Beiträge hinaus und bieten auch Einsichten für die internationale Praxis der IR-Kommunikation.​