دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion: Eine Analyse unter Berücksichtigung der durch wiederholte Belegung eines Werbeträgers erzielbaren Werbeerfolge
دانلود کتاب انتخاب مطلوب رسانه تبلیغاتی و انتخاب رسانه تبلیغاتی: تحلیلی با در نظر گرفتن موفقیت های تبلیغاتی که می تواند با استفاده مکرر از رسانه تبلیغاتی حاصل شود
مشخصات کتاب
Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion: Eine Analyse unter Berücksichtigung der durch wiederholte Belegung eines Werbeträgers erzielbaren Werbeerfolge
ویرایش: [1 ed.]
نویسندگان: Dr. Ralph Berndt (auth.)
سری: Schriftenreihe des Seminars für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre der Universität Hamburg
ISBN (شابک) : 9783409351218, 9783322880253
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 1978
تعداد صفحات: 286
[298]
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 20 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion: Eine Analyse unter Berücksichtigung der durch wiederholte Belegung eines Werbeträgers erzielbaren Werbeerfolge به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب انتخاب مطلوب رسانه تبلیغاتی و انتخاب رسانه تبلیغاتی: تحلیلی با در نظر گرفتن موفقیت های تبلیغاتی که می تواند با استفاده مکرر از رسانه تبلیغاتی حاصل شود نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب انتخاب مطلوب رسانه تبلیغاتی و انتخاب رسانه تبلیغاتی: تحلیلی با در نظر گرفتن موفقیت های تبلیغاتی که می تواند با استفاده مکرر از رسانه تبلیغاتی حاصل شود
با توجه به حجم بودجه تبلیغاتی و تأثیر قابل توجه تبلیغات بر فروش، علم و عمل به انتخاب مواد تبلیغاتی و انتخاب رسانه ای که پیام تبلیغات را به مخاطب مورد علاقه منتقل می کند، توجه زیادی دارد. انتخاب رسانه یکی از معدود حوزه هایی است که در آن کاربرد روش های کمی مدیریت کسب و کار موفقیت آمیز است. با این حال، تمایل به استفاده عملی مستقیم بیشتر به این معنی است که اساس نظری و تحقیقات اساسی انتخاب رسانه نادیده گرفته شده است. در سمینار تجارت و بازاریابی در دانشگاه هامبورگ، تعدادی از رویکردهای برنامه‌ریزی در سال‌های اخیر ایجاد شده است که همپوشانی رسانه‌ها و همپوشانی‌های گروه هدف را تحت کنترل در می‌آورد، که در شرایط مختلف قبلاً فقط می‌توانست به‌طور نامطلوب در نظر گرفته شود یا خیر. همه. با پژوهش حاضر، نویسنده این شایستگی را به دست آورده است که حل مشکلات مطالب تبلیغاتی و انتخاب رسانه تبلیغاتی را در چند جهت مهم ادامه داده است. این مطالعه بر اساس تجزیه و تحلیل اهداف سیاست تبلیغاتی است. بین اهداف تبلیغاتی اقتصادی، روانی و مرتبط با توزیع تمایز قائل شده است که روابط بین آنها تحلیل می شود. برخلاف برخی دیدگاه ها در ادبیات انتخاب رسانه، حداکثر سازی سود نیز به عنوان یک هدف تبلیغاتی اقتصادی گنجانده شده است. بخش اعظم کار به دغدغه خاص نویسنده اختصاص دارد، یعنی پیش‌بینی موفقیت تبلیغاتی که می‌توان با استفاده مکرر از یک تبلیغ‌کننده و در عین حال دنبال کردن اهداف مختلف سیاست تبلیغاتی به دست آورد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
In Anbetracht der Hohe der Werbebudgets und der bedeutsamen Wirkung der Wer bung auf den Absatz wird der Wahl der Werbemittel und der Wahl der Medien, wel che die Werbebotschaft an die Umworbenen herantragen, von Wissenschaft und Praxis gro~e Beachtung geschenkt. Mediaselektion gilt als einer der relativ wenigen Bereiche, in denen die Anwendung quantitativer Methoden der Betriebswirtschafts lehre erfolgreich ist. Der Wille zur direkten praktischen Nutzung hat die theore tische Fundierung und Grundlagenforschung der Mediaselektion jedoch meist zu kurz kommen lassen. 1m Seminar flir Handel und Marktwesen der Universitat Ham burg ist in den letzten Jahren eine Reihe von Planungsansiitzen entwickelt worden, welche Medienliberschneidungen und Zielgruppenliberschneidungen exakt unter Kontrolle bringen, die unter verschiedenen Bedingungskonstellationen bislang nur unbefriedigend oder liberhaupt nicht beriicksichtigt werden konnten. Der Verfasser hat sich mit der vorliegenden Untersuchung das Verdienst erworben, die Losung der Werbemittel- und Werbemedienselektionsprobleme in mehreren wichtigen Richtungen weitergeftihrt zu haben. Die Untersuchung geht aus von einer Analyse der werbepolitischen Zielsetzungen. Unterschieden werden okonomische, psychologische und streutechnische Werbe ziele, deren Beziehungen untereinander analysiert werden. Entgegen mancher Ansicht in der Literatur zur Mediaselektion wird als okonomisches Werbeziel auch die Gewinnmaximierung mit einbezogen. Der gro~te Teil der Arbeit ist dem besonderen Anliegen des Verfassers gewidmet, den Werbeerfolg zu prognostizieren, der durch wiederholte Belegung eines Werbe triigers bei Verfolgung verschiedener werbepolitischer Zielsetzungen erreichbar ist.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XIII
Einführung....Pages 1-8
Werbepolitische Zielsetzungen....Pages 9-21
Prognose des durch wiederholte Belegung eines Werbeträgers erzielbaren Werbeerfolges bei Verfolgung verschiedener werbepolitischer Zielsetzungen....Pages 22-224
Die entscheidungsrelevanten Werbekosten....Pages 225-232
Entscheidungsmodelle zur Werbeträger- und Werbemittelselektion....Pages 233-271
Back Matter....Pages 272-286
