Optimale Neuproduktplanung: Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze

برنامه ریزی محصول جدید بازار محور یکی از مهمترین حوزه های تصمیم گیری استراتژیک یک شرکت است. معیارهای کلیدی موفقیت در بازار، موقعیت و طراحی محصولاتی است که مشتری مدار و رقابت محور هستند. با این حال، هنگام معرفی محصولات جدید، رفتار رقابتی تا حد زیادی نادیده گرفته می شود. وینفرید جی. اشتاینر با تجزیه و تحلیل مشترک به عنوان یک مبنای روش شناختی، رویکردی را برای طراحی محصول مبتنی بر سود ایجاد می کند، که با آن می توان واکنش های رقابتی را نیز در نظر گرفت. نویسنده مروری سیستماتیک از رویکردهای تصمیم‌گیری که تاکنون برای برنامه‌ریزی بهینه محصول جدید ایجاد شده است، ارائه می‌کند و قوانین طراحی محصول رقابتی، به‌ویژه زمانی که صحبت از رقابت با خطوط تولید می‌شود، ارائه می‌کند.

Die marktorientierte Neuproduktplanung zählt zu den wichtigsten strategischen Entscheidungsbereichen eines Unternehmens. Wesentliche Kriterien für den Markterfolg sind dabei die kunden- und wettbewerbsgerechte Positionierung und Gestaltung der Produkte. Bei der Einführung von neuen Produkten wird das Wettbewerbsverhalten jedoch weitgehend vernachlässigt. Ausgehend von der Conjoint-Analyse als methodischer Basis entwickelt Winfried J. Steiner einen Ansatz zur gewinnorientierten Produktgestaltung, mit dem sich auch Konkurrenzreaktionen berücksichtigen lassen. Der Autor gibt einen systematischen Überblick über bisher entwickelte Entscheidungsansätze zur optimalen Neuproduktplanung und arbeitet Gesetzmäßigkeiten der wettbewerblichen Produktgestaltung, insbesondere auch zum Wettbewerb mit Produktlinien, heraus.