Online Targeting und Controlling. Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

دسته بندی: اقتصاد
ویرایش:  
نویسندگان: Bauer Ch.,  Greve G.,  Hopf G. (Ed.)  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 283 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 4 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 36,000

Gabler Verlag, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2011. - 283 с.
ISBN 978-3-8349-2589-3 یک زیربخش از کار در چهار بخش: اول، در مورد اصول است. روش‌های هدف‌یابی آنلاین و توسعه گام به گام مدل‌های کسب‌وکار آنلاین با هدف‌یابی به عنوان یک جزء مرکزی در یک مرور کلی ارائه شده‌اند. علاوه بر این، روش‌های پیشرفته از حوزه‌های هدف‌گذاری بلادرنگ، مناقصه بی‌درنگ و هدف‌یابی رسانه‌های اجتماعی آموزش داده می‌شود.
بخش دوم بر شرایط چارچوب قانونی که برای هدف‌یابی در بازاریابی آنلاین . در ادامه توضیحاتی در مورد ایجاد پروفایل کاربری مطابق با حفاظت از داده ها و مجاز بودن آن از نظر قانونی، مقبولیت هدف گیری بر اساس یافته های شبکه های اجتماعی مورد بحث قرار گرفته است.
بخش سوم، ارائه کنترل بازاریابی آنلاین را پوشش می دهد که با پایان نامه های مربوط به آن شروع می شود. کنترل عملی بازاریابی آنلاین بر اساس مطالعه دلفی از صنعت آنلاین. در ادامه مدل ها و روش های مناسب برای کنترل کمی و کیفی ارائه شده است. فصل با نگاهی کوتاه به محدودیت‌های کنترل کمی با استفاده از مثال سایت‌های دوستیابی پایان می‌یابد.
روندهای فعلی در بازاریابی آنلاین در بخش چهارم ارائه شده‌اند. در اینجا پزشکان و دانشمندان از مناطق مختلف نظر خود را دارند. برای این منظور، رویکردهای جدید برای هدف‌یابی آنلاین مورد بررسی قرار خواهد گرفت و نحوه اجرای کمپین‌های برندینگ به صورت آنلاین یا نحوه دستیابی به گروه‌های هدف در اینترنت با تبلیغات ویدیویی مورد بحث قرار خواهد گرفت. موضوعاتی که در حال حاضر به طور فشرده مورد بحث قرار می گیرند، مانند گروه هدف در حال رشد 60+، CRM اجتماعی و رتبه بندی تأثیر اجتماعی، نیز مورد توجه قرار می گیرند />واژه نامه
اصول هدف گذاری آنلاین
پروفسور دکتر گوتز گریو / پروفسور دکتر. گرگور هاپف / پروفسور دکتر. کریستوف بائر مقدمه ای بر هدف گذاری آنلاین
پروف. دکتر گرگور هاپف چهار گام برای یک مدل کسب و کار آنلاین
هورست دیتریش هدف گذاری بلادرنگ در اینترنت
توماس مندرینا هدف گذاری در بازاریابی موتور نمایشگر: خرید برنامه ای گروه های هدف با پیشنهاد قیمت واقعی
مایکل آلتندورف هدف گذاری رسانه های اجتماعی< br/>چارچوب قانونی
دکتر. فرانک ایک مایر / دکتر. نمایه های کاربر سازگار با حفاظت از داده Petra Hansmersmann در اینترنت
Prof. دکتر Ralf B. Abel پذیرش بازاریابی آنلاین بر اساس یافته های شبکه های اجتماعی
کنترل فعالیت های بازاریابی آنلاین
نیکلای اندرسن / آنیا اشمیت پایان نامه ها در مورد کنترل فعالیت های آنلاین
پروفسور دکتر کریستوف بائر کنترل بازاریابی آنلاین
دکتر. Björn Castan اندازه گیری کیفی اثربخشی بازاریابی آنلاین
Harald Kratel / پروفسور Dr. کریستوف بائر کنترل بازاریابی آنلاین در خدمات دوستیابی
روندهای هدف گذاری آنلاین
کریستین ام. لاز روش های جدید در هدف گذاری آنلاین
Dr. بهینه سازی برند Bernd Henning
Susanne Fittkau / Prof. Dr. Ann-Kathrin Harms Target group 60 plus - توسعه، پذیرش و استفاده
زمینه های انتخابی از رسانه های آنلاین، اجتماعی و موبایل
Dominik Reisig / Franziska Runge / Prof. Dr. هدف گذاری Goetz Greve با تبلیغات InVideo
Prof. دکتر Goetz Greve Social CRM: مدیریت مشتری گروه گرا با رسانه های اجتماعی
Marcel Hollerbach / Etienne Naujok SiRank - یک "رتبه بندی تاثیر اجتماعی" مبتنی بر وب

Gabler Verlag, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2011. - 283 с.
ISBN 978-3-8349-2589-3 Hierzu bietet sich eine Unterteilung des Werkes in vier Teile an: Zunächst geht es um die Grundlagen. Es werden in einer Übersicht Methoden des Online Targeting und die schrittweise Entwicklung von Online-Geschäftsmodellen mit Targeting als zentralem Bestandteil vorgestellt. Darüber hinaus werden State-of-the-Art-Methoden aus den Bereichen Realtime Targeting, Realtime Bidding und Social Media Targeting vermittelt.
Im zweiten Teil stehen die rechtlichen Rahmenbedingungen im Mittelpunkt, die für das Targeting im Online-Marketing entscheidend sind. Im Anschluss an die Erläuterung einer datenschutzkonformen und rechtlich zulässigen Erstellung von Nutzerprofilen wird die Zulässigkeit von Targeting auf der Basis von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken erörtert.
Der dritte Teil umfasst die Darstellung des Controlling von Online-Marketing, beginnend mit Thesen zur praktischen Steuerung des Online-Marketing basierend auf einer Delphi-Studie aus der Online-Industrie. Anschließend werden geeignete Modelle und Methoden für das quantitative und qualitative Controlling dargestellt. Das Kapitel schließt mit einer kurzen Betrachtung der Grenzen des quantitativen Controllings am Beispiel von Datingsites.
Aktuelle Trends im Online-Marketing werden im vierten Teil dargestellt. Hier kommen Praktiker und Wissenschaftler aus unterschiedlichen Bereichen zu Wort. Dazu werden neue Wege im Online Targeting ausgeführt und es wird diskutiert, wie Branding-Kampagnen online geführt werden können oder wie mit Video-Werbung Zielgruppen im Internet erreicht werden. Auch derzeit intensiv diskutierte Themen wie die wachsende Zielgruppe 60 plus, Social CRM sowie ein Social Impact Ranking finden Beachtung. Vorwort der Herausgeber
Herausgeber und Autoren
Glossar
Grundlagen des Online Targeting
Prof. Dr. Goetz Greve / Prof. Dr. Gregor Hopf / Prof. Dr. Christoph Bauer Einführung in das Online Targeting
Prof. Dr. Gregor Hopf In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell
Horst Dietrich Realtime Targeting im Internet
Thomas Mendrina Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding
Michael Altendorf Social Media Targeting
Rechtliche Rahmenbedingungen
Dr. Frank Eickmeier / Dr. Petra Hansmersmann Datenschutzkonforme Nutzerprofile im Internet
Prof. Dr. Ralf B. Abel Zulässigkeit von Online-Marketing auf der Basis von Erkenntnissen aus Sozialen Netzwerken
Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten
Nicolai Andersen / Anja Schmitt Thesen zur Steuerung von Online-Aktivitäten
Prof. Dr. Christoph Bauer Controlling von Online-Marketing
Dr. Björn Castan Qualitative Wirkungsmessung von Online-Marketing
Harald Kratel / Prof. Dr. Christoph Bauer Controlling von Online-Marketing bei Datingservices
Trends im Online Targeting
Christian M. Laase Neue Wege im Online Targeting
Dr. Bernd Henning Brand Optimization
Susanne Fittkau / Prof. Dr. Ann-Kathrin Harms Zielgruppe 60 plus – Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung
ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media
Dominik Reisig / Franziska Runge / Prof. Dr. Goetz Greve Targeting mit InVideo Advertising
Prof. Dr. Goetz Greve Social CRM: Zielgruppenorientiertes Kundenmanagement mit Social Media
Marcel Hollerbach / Etienne Naujok SiRank – ein webbasiertes „Social Impact Ranking“