Online-Marketing von Rundfunkmedien: Dimensionen und Perspektiven für Radio und TV im World Wide Web

این کتاب نگاهی جامع به شیوه‌ها و فعالیت‌های بازاریابی آنلاین رسانه‌های پخش در شبکه جهانی وب ارائه می‌کند. Jochen A. Siegle چارچوب بازاریابی آنلاین را که هنوز از نظر اصطلاحی و علمی ضعیف است، تقویت می کند و بعد اقتصادی و رسانه ای-سیاسی فعلی رسانه های پخش را به عنوان ارائه دهنده محتوا و رسانه تبلیغاتی تحلیل می کند. نویسنده بر اساس بررسی‌های کمی و کیفی، پیامدهای ساختار پخش و قانون رسانه‌ها را مورد بحث قرار می‌دهد و انتقال از رسانه اطلاعاتی نسبتاً سنگین اینترنت به یک رسانه پخش واقعی را توصیف می‌کند.

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Online-Marketing-Praxis und -Aktivitäten von Rundfunkmedien im World Wide Web. Jochen A. Siegle festigt das bisher terminologisch wie wissenschaftlich noch schwache Online-Marketing-Gerüst und analysiert die aktuelle ökonomische sowie medienpolitische Dimension der Rundfunkmedien als Content Provider und Werbeträger. Auf der Basis von qualitativen und quantitativen Erhebungen diskutiert der Autor rundfunkstrukturelle wie medienrechtliche Konsequenzen und beschreibt den Übergang vom eher textlastigen Informationsmedium Internet zu einem echten Rundfunkmedium.