Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren: Persönlichkeitsspezifi sche Analyse und Steigerung des Innovationsinput über User Generated Content

شفاهی یک محرک کلیدی در موفقیت انتشار محصولات است. مایکل مولر به طور خاص شخصیت را بررسی می کند که بیانات آنلاین مشتری را ارائه می دهد و بنابراین ارتباط بین ساختار شخصیت و تأثیر آن بر رهبری عقیده در محیط آنلاین را بررسی می کند. نتایج دو نظرسنجی با بیش از 17000 شرکت‌کننده، کاربرد اقتصادی سودمندی را ارائه می‌دهد، زیرا توجه به گروهی از مردم که قبلاً نادیده گرفته شده‌اند، می‌تواند هم برای انتشار و هم روند توسعه محصولات جدید مفید باشد. تحقیقات علمی از این واقعیت سود می برد که سازه انگیزشی "تلاش برای شناخت اجتماعی" برای اولین بار به طور گسترده و سیستماتیک با موضوع رفتار ارتباطی آنلاین و اثر چند برابری مرتبط است.

Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlässigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begünstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt „Streben nach sozialer Anerkennung“ erstmals ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird.