New Age Capitalism: Making Money East of Eden

پیگیری سلامتی و تندرستی به بخشی اساسی و آشنا از زندگی روزمره در آمریکا تبدیل شده است. ما با دنیایی فریبنده از محصولات، شیوه‌ها و تبلیغاتی احاطه شده‌ایم که سلامت و شادی را تضمین می‌کنند - جعبه‌های غلات ادعا می‌کنند که محتویات آنها می‌تواند خطر ابتلا به بیماری قلبی را کاهش دهد، صابون‌های رایحه‌درمانی به دنبال شستن استرس‌های ما هستند، روزنامه‌ها شگفتی‌های جهان را جشن می‌گیرند. جدیدترین ابر غذاها و داروهای گیاهی دیگر محدود به حوزه پزشکی غربی نیست، پیشنهادها برای زندگی سالم اغلب به جایگزین‌هایی تبدیل می‌شوند که از زمان‌ها و مکان‌های دور و در فرهنگ‌هایی بسیار متفاوت از فرهنگ ما سرچشمه می‌گیرند. رژیم های غذایی از گروه های باستانی یا دوردست به عنوان درمان برای همه چیز از سرماخوردگی گرفته تا سرطان ارائه شده است. رژیم‌های ورزشی مبتنی بر فلسفه‌های شرقی به‌عنوان مسیرهایی به سوی سلامت جسمانی و رفاه معنوی معرفی می‌شوند.

در سرمایه‌داری عصر جدید، کیمبرلی لائو کار ایدئولوژیکی را بررسی می‌کند که این تجارت میلیارد دلاری را ایجاد کرده است. و اجازه داد سنت‌های شرقی و دیگر سنت‌های غیر غربی توسط سرمایه‌داری غربی مورد استفاده قرار گیرد. شرکت‌های آمریکایی با گسترش منطق شرق‌شناسانه به تجارت سلامت و تندرستی، بازاری سودآور و رقابتی برای محصولات خود ایجاد کرده‌اند و مصرف‌کنندگان را تشویق می‌کنند تا باور کنند که انتخاب‌های درستی برای سلامت شخصی و همچنین سلامت سیاره‌ای انجام می‌دهند. در واقعیت، شیوه‌های بهداشتی جایگزین برای یک جامعه آمریکایی نه تنها برای سلامتی و تندرستی، بلکه برای اصالت، سنت، و پیوند با فرهنگ‌های گذشته تصوری عدنی، کالا شده است. اگرچه ممکن است مصرف‌کنندگان ترجیح دهند از روش‌های درمانی غیرغربی \"اصیل\" استفاده کنند، سرمایه‌داری عصر جدید استدلال می‌کند که اقتصاد بازار این هدف را دست نیافتنی می‌کند.

The pursuit of health and wellness has become a fundamental and familiar part of everyday life in America. We are surrounded by an enticing world of products, practices, and promotions assuring health and happiness—cereal boxes claim that their contents can reduce the risk of heart disease, bars of aromatherapy soap seek to wash away our stresses, newspapers celebrate the wonders of the latest superfoods and herbal remedies. No longer confined to the domain of Western medicine, suggestions for healthy living often turn to alternatives originating in distant times and places, in cultures very different from our own. Diets from ancient or remote groups are presented as cures for everything from colds to cancer; exercise regimens based on Eastern philosophies are heralded as paths to physical health and spiritual wellbeing.

In New Age Capitalism, Kimberly Lau examines the ideological work that has created this billion-dollar business and allowed "Eastern" and other non-Western traditions to be coopted by Western capitalism. Extending the orientalist logic to the business of health and wellness, American companies have created a lucrative and competitive market for their products, encouraging consumers to believe that they are making the right choices for personal as well as planetary health. In reality, alternative health practices have been commodified for an American public longing not only for health and wellness but also for authenticity, tradition, and a connection to the cultures of an imagined Edenic past. Although consumers might prefer to buy into "authentic" non-Western therapies, New Age Capitalism argues that the market economy makes this goal unattainable.