Neurokommunikation im Eventmarketing: Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird

رویدادهایی که به صورت حرفه‌ای برگزار می‌شوند از طریق تمام حواس شرکت‌کنندگان را جذب می‌کنند، آنها مشارکت را تشویق می‌کنند و پیام بازاریابی را با شدت بیشتری نسبت به سایر اقدامات بازاریابی در حافظه تثبیت می‌کنند.

اما رویدادها چگونه کار می کنند و چرا؟ در این کتاب، عصب شناس پروفسور دکتر. کریستین ای. الگر و تمرین‌کنندگان رویداد، Dr. Marc Domning و André Rasel برای اولین بار آخرین یافته ها در مورد مغز و سالها تجربه در بازاریابی رویدادی را گرد هم آوردند. با انجام این کار، آنها دیدگاه کاملاً جدیدی را در مورد ماهیت تجربی رویدادها ایجاد می کنند. سفری هیجان انگیز را در دنیای تحقیقات مغز و ارتباطات زنده آغاز کنید. شما خواهید فهمید

• وضعیت فعلی تحقیقات در علوم اعصاب برای بازاریابی چه معنایی دارد،
• چگونه سیستم پاداش در مغز فعال می شود - و آنچه از این برای برنامه ریزی رویدادها به دست می آید،
> • چگونه می توان کیفیت تجربه را از طریق نمادها و تشریفات، رنگ ها، موسیقی و رایحه ها افزایش داد و
• کدام بلوک های ساختمانی را می توان برای یک رویداد استفاده کرد و چگونه آنها را به درستی و به صورت هدفمند کنار هم قرار داد.< br>
شما با نمونه های عینی از بازاریابی رویداد آشنا خواهید شد و به معیارهای فردی از دیدگاه تحقیقات مغز نگاه خواهید کرد. خواندنی مهیج برای هر کسی که می‌خواهد رویدادها را حتی خلاق‌تر و موفق‌تر کند!

Professionell inszenierte Events sprechen die Teilnehmer über alle Sinne an, sie aktivieren zum Mitmachen und verankern die Marketingbotschaft intensiver im Gedächtnis als andere Marketingmaßnahmen.

Wie aber wirken Events und warum? In diesem Buch führen der Neurowissenschaftler Prof. Dr. Christian E. Elger und die Eventpraktiker Dr. Marc Domning und André Rasel erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrungen im Eventmarketing zusammen. Damit ermöglichen sie eine ganz neue Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events. Begeben Sie sich auf eine spannende Reise durch die Welt der Hirnforschung und der Live-Kommunikation. Sie erfahren,

• was der aktuelle Forschungsstand der Neurowissenschaften für das Marketing bedeutet,
• wie das Belohnungssystem im Gehirn aktiviert wird – und was daraus für die Planung von Events folgt,
• wie sich die Erlebnisqualität durch Symbole und Rituale, Farben, Musik und Düfte steigern lässt und
• welche Bausteine sich für ein Event nutzen lassen und wie man diese richtig und zielgerecht zusammensetzt.

Sie lernen konkrete Beispiele aus dem Eventmarketing kennen und betrachten einzelne Maßnahmen aus der Perspektive der Hirnforschung. Eine anregende Lektüre für alle, die Events noch kreativer und erfolgreicher gestalten wollen!