Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement: Vom Nutzen sozialer Netze

آیا یافته‌های اقتصاد شبکه‌ای که در بستر شبکه‌های فنی به وجود آمده‌اند را می‌توان به شبکه‌های اجتماعی منتقل کرد؟ پویایی پشت انتظارات بزرگ «اقتصاد جدید» در آغاز هزاره چه بود؟ چرا ما در یک گروه احساس قوی بودن و به عنوان فردی ضعیف می‌کنیم، و این چه ربطی به محصولات تجاری دارد؟ او شباهت‌های رویکردهای اقتصادی شبکه را بررسی می‌کند و نشان می‌دهد که شبکه‌های اجتماعی دارای ویژگی‌هایی هستند که می‌توانند مبنایی برای مزیت‌های رقابتی پایدار باشند. او مدلی را ارائه می‌کند که توضیح می‌دهد اثرات شبکه چیست و چگونه در شبکه‌های ارتباطی کار می‌کنند، و از سه مطالعه موردی برای نشان دادن اینکه استفاده مداوم از اثرات شبکه به بازاریابی بهتر محصولات کمک می‌کند، استفاده می‌کند.

Sind die Erkenntnisse der Netzwerkökonomie, die im Kontext technischer Netzwerke entstanden sind, auf soziale Netze übertragbar? Welche Dynamik stand hinter den großen Erwartungen an die "New Economy" der Jahrtausendwende? Warum fühlen wir uns in der Gruppe stark und als einzelne schwach, und was hat das mit kommerziellen Produkten zu tun?

Joachim W. H. Haes untersucht, wie Menschen Güter wahrnehmen und nutzen. Er arbeitet die Gemeinsamkeiten netzwerkökonomischer Ansätze heraus und zeigt, dass soziale Netze Eigenschaften besitzen, die als Grundlage für andauernde Wettbewerbsvorteile dienen können. Er präsentiert ein Modell, das erklärt, was Netzwerkeffekte sind und wie sie in Kommunikationsnetzen wirken, und verdeutlicht an drei Fallstudien, dass die konsequente Nutzung von Netzwerkeffekten zur besseren Vermarktung von Produkten beiträgt.