National Brands and Private Labels in Retailing: First International Symposium NB&PL, Barcelona, June 2014

این کتاب آخرین یافته ها را در مورد بازاریابی برند در خرده فروشی ارائه می دهد. در زمان رکود اقتصادی، "چشم انداز جدید خرده فروشی" در حال شکل گیری است، که در آن خرده فروشان و تولیدکنندگان با چالش های جدیدی برای استراتژی های برند خود مواجه می شوند. متخصصان بازاریابی نیاز به ارزش افزوده بالا و پاسخ های به موقع دارند. از جمله موضوعات مورد نظر در این جلد عبارتند از: ترکیبی از مارک های ملی و برچسب های خصوصی در مجموعه های خرده فروشان. تصمیمات مجموعه ای در زمان بحران اقتصادی و بهبودی نهایی؛ پیامدهای حذف برندها از فهرست بر جنبه های مربوط به فروشگاه؛ حذف برندهای تولیدکنندگان و اثرات آن بر رابطه کانال توزیع؛ "چشم انداز خرده فروشی" جدید، با تمرکز ویژه بر خرده فروشی کالاهای مصرفی در حال حرکت؛ ترجیحات مصرف کننده برای مارک های ملی و برچسب های خصوصی و بسیاری موارد دیگر.

This book presents latest findings on brand marketing in retail. In times of economic downturn a "new retailing landscape" is being shaped, in which retailers and manufacturers face new challenges to their brand strategies. Marketing professionals need high value-added and timely responses. Among the topics targeted in this volume are: mix of national brands and private labels in retailers' assortments; assortment decisions in times of economic crisis and eventual recovery; consequences of delisting brands on store-related aspects; delisting manufacturers' brands and the effects on the distribution channel relationship; the new "retailing landscape", with special focus on fast moving consumer goods retailing; consumer preferences for national brands and private labels and many more.