Narrative Praktiken von Unternehmen: Imagefördernde Selbstdarstellungen im Internet (German Edition)

Danksagung
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einführung: Erzählen, eine Ressource zur imagefördernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen
	1.1 Eine Perspektive auf die Identität von Unternehmen im Zusammenhang mit imagefördernden (Selbst)Darstellungen
	1.2 Das Internet: ein Kommunikationsraum für Erzählungen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen
	1.3 Erkenntnisinteresse und Aufbau der Arbeit
2 Das Korpus
	2.1 Datenerhebung
		2.1.1 Arbeitsbegriff für Narrativität
		2.1.2 Auswahlkriterien: Internetplattformen
		2.1.3 Auswahlkriterien: Unternehmen
	2.2 Materialsammlung und Archivierung
	2.3 Häufigkeitsverteilung der Daten
3 Linguistische Spezifizierung des Untersuchungsgegenstandes
	3.1 Verortung der Daten unter der textlinguistischen Perspektive
	3.2 Klassifizierung der Daten als ,Repräsentationstexte‘
	3.3 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zur Werbung
4 Ausgewählte linguistische Entwicklungen in der Erzählforschung
	4.1 Mündliche Erzählforschung: narrative ,Jobs‘
	4.2 Erzählforschung zu den digitalen Medien
5 Erzähltheoretische Grundlagen für uRE
	5.1 Grundbegriffe: das narrative „Allerlei“
	5.2 Gegenstandsbezogene inhaltliche Merkmale: das optionale „ + x“
		5.2.1 Spezifizierende Merkmale aus der linguistischen Erzählforschung
		5.2.2 Übernahme literaturwissenschaftlicher Merkmale
	5.3 Gegenstandsbezogene formale Merkmale
		5.3.1 Strukturelle Merkmale
		5.3.2 Subjektivierende Merkmale
	5.4 Verortungsschema: Grundanforderungen + Indikatoren narrativer Praktiken
6 Methode: Qualitativer Forschungsansatz
	6.1 Qualitativ methodische Forschungskonzeption
		6.1.1 Methode des Auswertungsverfahrens (Prozessmodell)
		6.1.2 Angewandte qualitative Aufbereitungstechniken (Feinanalyse)
	6.2 Konzeption der Datenauswertung (Sequenzielle Feinanalyse)
		6.2.1 Beschreibungsebenen narrativ gestützter Typen zur (Selbst)Darstellung
		6.2.2 Beschreibungsebenen des narrativen Vermittlungsvorkommens
		6.2.3 Themenbestimmung
		6.2.4 Beschreibungsebenen innergeschichtlich auftretender Akteure
7 Situativer Kontext: „text“-externe und „text“-interne Einflussfaktoren
	7.1 „Text“-externe Einflussfaktoren: konzeptionelle Aspekte
		7.1.1 Entstehungskontext I: Rahmenbedingungen
		7.1.2 Entstehungskontext II: Beteiligungskonstellationen
	7.2 „Text“-interne Einflussfaktoren: inhaltliche Realisierungsoptionen
		7.2.1 Themenfelder in Erzählungen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung
		7.2.2 Innergeschichtlich auftretende Akteure im Dienst der imagefördernden (Selbst)Darstellungen
8 Narrativ gestützte Typen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung
	8.1 Typübergreifende Merkmale der narrativen Inszenierung
		8.1.1 Inszenierung der (Selbst)Darstellungen zu Beginn der uRE
		8.1.2 Inszenierung der (Selbst)Darstellungen innerhalb der uRE
		8.1.3 Abschließende Inszenierung von (Selbst)Darstellungen
	8.2 Stilisierung und narrative Rhetorik der vier Grundtypen
	8.3 Grundtyp 1: das traditionell verankerte Unternehmen
		8.3.1 Stilisierung der Facette ,Generationenbetrieb oder Familienunternehmen‘
		8.3.2 Stilisierung der Facette ,unternehmenseigene Denkmalpflege‘
		8.3.3 Narrative Rhetorik: Übertragung
	8.4 Grundtyp 2: das krisenerprobte Unternehmen
		8.4.1 Stilisierung der Facette ,Krisenbewältigung‘
		8.4.2 Stilisierung der Facette Läuterung
		8.4.3 Narrative Rhetorik: Versachlichung und Distanzierung
	8.5 Grundtyp 3: das verantwortungsbewusste Unternehmen
		8.5.1 Stilisierung der Facette ,Beitrag zum gesellschaftlichen Allgemeinwohl‘
		8.5.2 Stilisierung der Facette ,Beitrag für die Umwelt‘
		8.5.3 Narrative Rhetorik: Vorführen und Exemplifizieren
	8.6 Grundtyp 4: der attraktive Arbeitgeber
		8.6.1 Stilisierung der Facette ,Arbeitsgebiete und Aufgabenbereiche‘
		8.6.2 Stilisierung der Facette ,Wertschätzung der Mitarbeiter‘
		8.6.3 Stilisierung der Facette ,Identifikationspotenziale‘
		8.6.4 Narrative Rhetorik: Selbstidealisierung
9 Ausgewählte narrative Vermittlungsvorkommen von Erzählungen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung
	9.1 Gründungserzählung
		9.1.1 Gründungserzählungen der DAX-30-Unternhemen nach Annika Schach (2016)
		9.1.2 Reflexion zweier „Extrembeispiele“
	9.2 Corporate Blogerzählungen
		9.2.1 Charakteristika der Corporate Blogdaten im Spiegel der Forschung
		9.2.2 Datengrundlage: Mitarbeitererzählungen
		9.2.3 Zwei Autorengruppen: das Dilemma erzählender Mitarbeiter/innen
		9.2.4 Spezifika von Erzählungen nicht journalistisch ausgebildeter Mitarbeiter/innen
		9.2.5 Spezifik in Erzählungen journalistisch ausgebildeter Mitarbeiter/innen
	9.3 Bimodale Kompakterzählungen auf Facebook
		9.3.1 Datengrundlage und konstitutive Themenfelder für bimodale Kompakterzählungen
		9.3.2 Involviertheit der Erzähler/innen
		9.3.3 Narrative Themenentfaltung: inhaltliche Ausarbeitung und textuelle Realisierung
		9.3.4 Text-Bild-Gefüge in bimodalen Kompakterzählungen
		9.3.5 Einordnung in den erzähltheoretischen Kontext
	9.4 Diskontinuierliche Erzählungen auf Twitter
		9.4.1 Hintergrundinformationen zum Erzählen via Twitter
		9.4.2 Datengrundlage und konstitutive Themenfelder für diskontinuierliche Erzählungen
		9.4.3 Erzählerbeteiligung: Grade der Involviertheit
		9.4.4 Narrative Themenentfaltung diskontinuierlicher Erzählungen
		9.4.5 Multimodale Aspekte in diskontinuierlichen Erzählungen auf Twitter
		9.4.6 Erzähltheoretische Einordnung
10 Zentrale Ergebnisse
Quellverzeichnis der Unternehmenszitat nach Korpusquelle: Erzähl-ID
Verwendete Transkriptionskonventionen nach GAT 2
Literaturverzeichnis