Nachhaltigkeit als Marken-Purpose: Mit der Relevanzmethode zu mehr Verantwortung im Marketing

در این کتاب، یاد خواهید گرفت که چگونه می توانید یک استراتژی پایداری مستدل برای برند و شرکت خود ایجاد و اجرا کنید و آن را بارها و بارها در زندگی روزمره خود به مشتریان، کارمندان و سهامداران خود ثابت کنید. Kai Platschke با استفاده از روش مرتبط، که برای سال‌ها با موفقیت مورد استفاده قرار گرفته است، توضیح می‌دهد که این روش برای کسب‌وکار شما چگونه به نظر می‌رسد. برعکس: بسیار منطقی است که ما - همه ما - به این فکر کنیم که سهم مثبت ما در جامعه و محیط زیست چه می تواند باشد. اجرای این امر برای متخصصان بازاریابی آسان نیست، زیرا آنها به سرعت به شستشوی سبز متهم می شوند، اغلب به درستی! راهی برای یافتن هدف نام تجاری وجود دارد که با نیازهای کسب و کار، مردم و سیاره طنین انداز شود، در حالی که به هر یک از ذینفعان کمک می کند سفر خود را به سمت پایداری شکل دهند.آنچه در پایان خواندن این کتاب دارند:

1. شما می توانید نقش برند خود را در پایداری تعریف کنید.
2. شما روش قابل اعتمادی را برای چگونگی تعریف هدف جدید برای یافتن نام تجاری خود آموخته اید.
3. شما خواهید داشت. یک مفهوم کامل از چگونگی حرکت از بینش به توسعه استراتژی به اقدام با همه ذینفعان.
4. برند شما روابط مرتبط‌تری با افراد پیدا می‌کند.
5. از دایره باطل فراوانی تبلیغات فرار خواهید کرد. ارتباط به دست آمده.

In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie eine fundierte Nachhaltigkeitsstrategie für Ihre Marke und Ihr Unternehmen entwickeln, durchsetzen und im Alltag Ihrer Kunden, Mitarbeiter und Stakeholder immer wieder neu beweisen können. Mittels der seit vielen Jahren erfolgreich angewandten Relevanzmethode erläutert Kai Platschke, wie das für Ihr Business aussehen kann.Nachhaltigkeit ist KEIN Buzzword! Im Gegenteil: Es macht sehr viel Sinn, dass wir uns – und zwar alle – überlegen, was unser positiver Beitrag in der Gesellschaft und für die Umwelt sein kann. Für Marketingprofis ist das nicht leicht umzusetzen, denn schnell sieht man sich dem Vorwurf des Greenwashings ausgesetzt, oft zu Recht! Es gibt einen Weg, einen Marken-Purpose zu finden, der sowohl den Ansprüchen des Unternehmens, der Menschen und unseres Planeten gerecht wird, und der zudem allen Beteiligten/Stakeholdern hilft, ihre jeweilige Reise zu mehr Nachhaltigkeit zu gestalten.Was sie am Ende der Lektüre dieses Buches gewonnen haben:

1. Sie können die Rolle Ihrer Marke beim Thema Nachhaltigkeit definieren.
2. Sie haben eine verlässliche Methode kennengelernt, wie Sie den neuen Purpose für Ihre Marke finden.
3. Sie werden ein vollständiges Konzept dazu in den Händen halten, wie Sie mit allen Stakeholdern von der Erkenntnis über die Strategieentwicklung ins konkrete Tun kommen.
4. Ihre Marke wird relevantere Beziehungen zu Menschen aufbauen können.
5. Sie werden über die gewonnene Relevanz dem Werbefrequenz-Teufelskreis entkommen.