Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities: Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

وقتی در مورد خدماتی صحبت می‌شود که تمایز آن‌ها دشوار است، کالاها اغلب به‌عنوان کلیدواژه ظاهر می‌شوند. با وجود استفاده گسترده از این اصطلاح، وضوح کمی در مورد امکانات و نقاط شروع برای تمایز برند وجود دارد. تیم بومان به عنوان بخشی از مدیریت برند مبتنی بر هویت، درک دقیقی از کالاها ایجاد می‌کند که بر اساس آن شش رویکرد تمایز برند خاص کالا را استخراج می‌کند. بر اساس یک مطالعه تجربی بر روی بازار پمپ بنزین آلمان، او ثابت می کند که این رویکردها همچنین تامین کنندگان کالاها را قادر می سازد تا محدوده خدمات خود را در چارچوب مدیریت برند متمایز کنند.

Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.