Musicalproduktionen: Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren

در حالی که تئاترها و خانه‌های اپرا که توسط حامیان مالی تامین مالی می‌شوند تنها با یارانه‌های بالا می‌توانند وجود داشته باشند، تولیدات موسیقی با کارگردانی خصوصی علیرغم قیمت‌های بالای ورودی، ظاهراً از محبوبیت بی‌وقفه‌ای برخوردار هستند. هوبرت شافر در مورد اهمیت اقتصادی موزیکال برای گردانندگان بحث می کند و موقعیت اقتصادی آن را در بازار اوقات فراغت تحلیل می کند. او تولیدات کمتر موفق را با تولیدات موفق مقایسه می کند و رویکردهای بازاریابی متفاوتی را به کار می گیرد. نویسنده ثابت می کند که استراتژی ارتباطی تأثیر تعیین کننده ای بر موفقیت یا شکست یک تولید موسیقی دارد.

Während von öffentlichen Trägern finanzierte Theater- und Opernhäuser nur hochsubventioniert bestehen können, erfreuen sich die unter privater Regie entstandenen Musicalproduktionen trotz hoher Eintrittspreise scheinbar ungebrochener Beliebtheit. Hubert Schäfer diskutiert die betriebswirtschaftliche Bedeutung des Musicals für die Betreiber und analysiert dessen wirtschaftliche Stellung innerhalb des Freizeitmarktes. Er vergleicht weniger erfolgreiche mit erfolgreichen Produktionen und erarbeitet die unterschiedlichen Marketingansätze. Der Autor weist nach, daß die Kommunikationsstrategie den Erfolg oder Mißerfolg einer Musicalproduktion entscheidend beeinflußt.