Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

استفاده از تبلیغات برای موفقیت در مدیریت محصول اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. با این حال، بسیاری از معیارها با واکنش های مستقیم تولیدکنندگان رقیب پاسخ داده می شوند، به طوری که به نظر می رسد تحلیل مبتنی بر مدل این واکنش های رقابتی یکی از مهم ترین چالش های علم از نقطه نظر عملی باشد.

Ralf Wagner شرایط واکنش های رقابتی متعدد را با ترکیب معیارهای مختلف به معنای ترکیب ارتقاء بررسی می کند. آزمون های آماری برای تجزیه و تحلیل خواص فرآیندهای استفاده همزمان از ابزار ارائه شده و نتایج تجربی ارائه شده است. با در نظر گرفتن این نتایج و جنبه‌های منتخب نظریه بازی، یک مدل تصادفی از استفاده واکنشی از ابزارهای تبلیغاتی توسعه داده می‌شود. بر اساس مدل، نتایج برای بازاری ارائه می شود که به عنوان نمونه با توجه به تاخیر واکنش، نوع و شدت واکنش های رقابتی مورد بررسی قرار گرفته است.

Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung für den Erfolg im Produktmanagement. Viele Maßnahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgestützte Analyse dieser Wettbewerbsreaktionen aus Sicht der Praxis als eine der vordringlichen Herausforderungen an die Wissenschaft erscheint.

Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen durch die Kombination unterschiedlicher Maßnahmen im Sinne eines Promotion-Mix. Es werden statistische Tests zur Analyse der Eigenschaften von Prozessen des simultanen Instrumenteneinsatzes vorgestellt und empirische Ergebnisse dargelegt. Diese Resultate und ausgewählte Aspekte der Spieltheorie aufgreifend wird ein stochastisches Modell des reaktiven Einsatzes von Promotion-Instrumenten entwickelt. Anhand des Modells werden für einen exemplarisch untersuchten Markt Resultate sowohl hinsichtlich des Reaktionslags, der Art als auch der Intensität von Wettbewerbsreaktionen dargestellt.