Multimedia in der Marktforschung

فناوری چندرسانه ای پتانسیل جالب و قابل توجهی برای اکتشاف بازار و کاوش در فرصت های بازاریابی دارد. کل فرآیند تحقیقات بازار - از جمع‌آوری داده‌ها و ارزیابی داده‌ها گرفته تا مستندسازی و ارائه - می‌تواند توسط گزینه‌های استفاده چند منظوره پشتیبانی شود. Bo Zou پتانسیل کاربردی چند رسانه ای را تجزیه و تحلیل می کند و نشان می دهد که در هنگام استفاده از این فناوری چه عواملی را باید در نظر گرفت. توسعه بیشتر این فناوری، هزینه های مرتبط و میزان پذیرش توسط کاربران بالقوه برای استفاده بیشتر از چند رسانه ای در تحقیقات بازار از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

Die Multimediatechnologie birgt interessante und bedeutsame Potentiale für die Markterkundung und für die Erforschung von Marketingchancen. Durch die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten kann der gesamte Marktforschungsprozeß - von der Datenerhebung über die Datenauswertung bis hin zur Dokumentation und Präsentation - unterstützt werden. Bo Zou analysiert die Einsatzpotentiale von Multimedia und zeigt, welche Einflußfaktoren bei der Verwendung dieser Technologie berücksichtigt werden müssen. Von besonderer Bedeutung für den weiteren Einsatz von Multimedia in der Marktforschung sind die Weiterentwicklung dieser Technologie, die damit verbundenen Kosten und der Grad der Akzeptanz potentieller Nutzer.