Multichannel-Marketing-Handbuch

Multichannel مخفف ادغام رسانه های مختلف مانند چاپ، تلویزیون، آنلاین، PDA، WAP، SMS و غیره است. محتوای یکسان در موقعیت‌های مختلف زندگی به یک اندازه قابل دسترسی است: خدمات تلفن همراه در خودروها در دسترس خواهد بود. در خانه، خدمات مشابه از طریق اینترنت قابل دسترسی است. استراتژی‌های چند کاناله توسط شرکت‌های رسانه‌ای مانند پخش‌کنندگان رادیو و تلویزیون، ناشران و همچنین شرکت‌های خرده‌فروشی و مسافرتی، یعنی در همه بخش‌ها، استفاده می‌شوند. این کتاب پروژه‌های چند کانالی را ارائه می‌کند که قبلاً اجرا شده‌اند و همچنین بینشی در مورد استراتژی‌های شرکت‌هایی که می‌خواهند استراتژی‌های چند کانالی را پیاده‌سازی کنند، ارائه می‌کند. به عنوان یک کار جمعی، جنبه‌های مختلف موضوع هم از نظر موضوعی (استراتژی، پروژه‌ها، فناوری، محتوا و غیره) ساختار می‌یابد و به شیوه‌ای عمل محور توسط طیف گسترده‌ای از متخصصان شرکت‌های پیشرو ارائه می‌شود.

Multichannel steht für die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.ä. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleichermaßen erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verfügbar sein. Zuhause können die gleichen Dienste über das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer über alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, darüber hinaus gibt es Einblick in die Strategien von Unternehmen, die Multichannel-Strategien umsetzen wollen. Als Sammelwerk werden unterschiedliche Aspekte des Themas sowohl thematisch gegliedert (Strategie, Projekte, Technik, Content etc.) als auch von den verschiedensten Spezialisten führender Unternehmen praxisgerecht dargestellt.